企业如何优化短视频营销运营指标及保障

很多企业在优化短视频指标上不是很明确，今天小编就跟大家聊一聊，应该关注那些指标，以及如何保障我们的优化指标。

以抖音为例，算法机制会根据用户的行为来分析和推荐用户喜欢的视频类型和兴趣，并给用户打上标签。一方面，算法机制能为内容消费者推荐和匹配其喜欢的话题，并打上这类话题标签的内容生产者；另一方面，算法机制也能够为内容生产者匹配到精准的内容消费者，这也就是抖音的精准定位。抖音是一个去中心化的平台，任何一个账号都有被推荐的机会，这个机会就取决于内容是否优质。

内容推荐机制会根据账号的权重随机分配 200~500 人的播放量，之后在根据内容的播放量（完播率）、点赞量、评论量、转发量的反馈数据，由平台判定内容是否受欢迎。若数据优良，平台则给出第二次的推荐 1000~5000 人的流量，以此类推。用户的反馈数据同时会影响到账号的权重，平台会根据不同账号的权重分配到不同的流量池。

一、优化指标

在明确了各短视频平台推荐机制的基础上，小编认为企业的短视频运营团队也应结合能够提升短视频的重要指标来指导运营，因此也需要优化短视频营销的运营指标。

图片来源：自制图

1、播放量

短视频的播放量意味着内容的曝光量。视频指标好不好，播放量可以直观的说明一些问题，可以通过分析找到一些播放量较高的视频找到共同的规律。通过分析前 100 个播放量较高的视频，分别从选题内容、标题关键词，找到网民对什么样的选题内容比较在意，标题几个个字最好，标题中哪类关键词的推荐量较好。数据指标分析得出的规律更可靠，对于以后的工作有着深远的意义。

如下图账号通过观察视频的内容找到共同点、共同标题，在后续的视频中点赞量是有明显提升的。