谁是汽车短视频“老司机”?汽车短视频营销怎么玩?

视频之火燃烧已久，今年更甚。目前，汽车短视频已成为紧跟游戏之后的短视频内容领域的垂直大类，在汽车品牌营销传播中扮演越来越重要的角色。近日，米汇的母公司有米科技与注意力数字携手组建“A&Y 移动营销研究所”，并联合发布了《汽车短视频营销分析报告（2018年6-8月）》。

该报告公布了6-8月短视频营销最活跃的汽车品牌、热度最高的汽车领域KOL、最受汽车用户喜欢的短视频内容以及汽车短视频在不同平台的营销效果等榜单，对有意进行短视频营销的汽车品牌具有较高的参考价值。（关注米汇公众号，回复“0926汽车”即可获取完整版报告。）

豪华汽车品牌占据头部，自主品牌普遍忽略短视频营销

报告显示，短视频进入汽车领域已成必然趋势，但仍呈现“冰火两重天”。在短视频营销最活跃的TOP10汽车品牌中，全部都是豪华汽车品牌，无一自主品牌进入榜单。其中，宝马、奔驰作为短视频营销“老司机”，在短视频数量、播放量、点赞量、评论数上几乎全部领先其他品牌，呈现出显著的头部效应，而自主品牌的短视频营销重视度和用户参与热度均有待提升。