| 文章来源：文案发烧友 来源：创意广告 2018年，在整体消费升级的大背景之下，消费场景、媒介以及营销手段越来越多元化。但值得一说的是，今年依旧是娱乐营销势头猛涨的一年，各品牌主通常会力砸重金选择在不同类型的娱乐节目中植入广告。但是随着植入品牌的增多，据统计仅今年4月之前，植入广告的品牌就有300家之多，植入费用越来越贵。 当娱乐营销的影响范围越来越广，形式也越发多样的情况下，众多消费者的眼睛也越来越挑剔。他们可以选择主动规避各类硬广式的植入，品牌广告触达消费者变得不那么容易。于是，更多的品牌营销人员开始考虑通过提升广告植入的内容趣味性，告别传统的硬广式植入来获得更多的曝光及流量。 要说今年最火的综艺节目之一，肯定非《向往的生活》第二季所属了。何炅黄磊的超强CP明星阵容与欢乐的田园生活形成强烈对比，采蜂蜜、插秧、给徐峥洗头等等桥段备受观众的喜爱，节目自播出以来收视率一直持续飙升。这次选择和《向往的生活2》娱乐IP进行深度合作的品牌超过13家，而真正能够脱颖而出、告别传统硬广式植入的品牌却没有几个。通过随机抽调，我们发现，真正能被观众记住的植入品牌并不多，除了冠名商、快手、网易考拉之外，还有一个小身份的小猪短租。
小猪为何会从众多植入品牌中脱颖而出？以下四点不能少！ 1、“灵魂式”合作更契合：品牌核心价值与节目传递的价值观高度契合，告别硬性合作，自然顺畅。 2、“剧情式”植入更有趣：巧妙挖掘产品的核心利益点，将品牌、产品与节目剧情完美高度融合，毫无违和感。 3、“病毒式”视频更吸睛：借势娱乐IP，将节目话题与品牌植入桥段进行完美结合，通过创意视频的形式吸引网友关注，为后续营销开启完美预热。 4、“裂变式”H5更高效：通过社交裂变H5成功串联电视＋线下（产品）＋网络（微博微信等社交媒体），形成完美的闭环整合营销。 小猪短租独占合作优势 文章来源：文案发烧友 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
