去中心化时代，媒体人如何打造个人IP

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导

读

随着移动互联网大潮的高速发展，我们已经生活在一个去中心化的时代。越来越多的普通人在互联网的世界里绽放异彩，而这一切也给了传统媒体从业者以冲击和挑战。

来自《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达到71.6%。第三方数据公司极光2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，短视频行业用户时长占比持续攀升，高达29.8%，同比提升6.2%，约人均每天1.5小时。很显然，短视频已经成为互联网的流量王者，它已经不再只是娱乐工具，而是与各个领域融合、渗透。

在这个去中心化的时代，借助短视频进行知识赋能和IP的打造，是给我们每一个传统媒体人转型的巨大机会。

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万物皆可知识化

通过知识赋能，进行个人IP的打造，是在这个去中心化的时代普通人改变自己命运的机会。IP是一种无形资产，知识在任何时候每个人都是需要的，我们可以将自我的学习和积累转换成优质的内容，以此来吸引更多和你同频的人。

现在这个社会，知识消费遍地都是。而笔者发现通过短视频平台进行内容的输出，将巨大的公域流量转换成自己的私域流量，再进行转化、变现，这无疑是成本最低且最易行的一条道路。你会发现，万物都可以知识化。比如情感类博主在视频中分享如何处理各种关系的经验、美妆博主分享护肤心得、美食博主介绍如何选择好的食材、喜欢钓鱼的博主分享各种技巧等等，只要你对于某个领域有着自己独特的见解和积累，运用知识赋能自己，培养和放大自己的能力树，这样就形成了自己的IP。

作为广播人，在一定程度上我们是KOL（意见领袖）、公众人物，我们通过节目获得了许多听众的认可，收获了口碑与信任，拥有掌声和鲜花，但这绝大多数是停留在本地层面，是一个相对的私域流量。而我们现在可以运用短视频，到公域池里扩大知名度，这是机会所在。特别是现在的电台主持人更多都是在走各种细分垂直专业化的路线，比如汽车、财经、美食等等，树立了主持人在某个领域的权威，也自带一定的流量，这也是电台主持人打造IP的优势所在。

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从0到1的开始

在采编播合一的电台节目构架上，对于电台主持人来讲，既是内容创作者，也是表达者。可是，当我们走出直播间，进入到浩瀚的互联网时，是不是意味着可以将原有节目内容和表达形式照搬呢？答案是否定的。做短视频创作和日常广播节目播出，既有相同之处也有不同。

要知道我们在日常节目中的受众是普通的听众，是主持人站在大众媒体的角度与听众互动，他们更多地是在“听”主持人说，而这种收听场景更多是伴随性的。可是在短视频平台上则不一样。在这里，一个看起来毫不起眼的素人，可能是一个有着数百万粉丝的网红，主持人的知名度、偶像包袱在这里通通都不管用，你是一个内容创作者的同时也是内容消费者，和网友分享、交流你的所得。这应该说是一种心理上的适应性转变。