1个月拉新千万用户，抖音首部品牌定制短剧引领风口？

短剧营销，又有新玩法。

9月23日，抖音3092万粉丝达人“姜十七”主演的短剧《不熟恋人》上线，讲述一个十八线小演员遇见单身富二代的契约恋爱故事，短短三天时间播放量破亿。

数据显示，截至目前《不熟恋人》去重观看人数高达1亿，播放量已经超过3.5亿，上线不到一个月有25天登顶抖音短剧榜单第一。

这部短剧的特别之处在于，相比于其他抖音短剧，《不熟恋人》探索了一种新的短剧商业化模式——品牌独家冠名定制。

据了解，这是抖音上的首部品牌定制短剧，也是制作机构银色大地与洗护品牌KONO的一次“吃螃蟹”尝试。

仅用一个月，《不熟恋人》就帮品牌拉新了上千万的新用户，通过剧情植入让观众接触并熟悉KONO的品牌理念，成为其潜在用户。

在短剧的每一集中都能看到KONO的身影，不仅不显得突兀，还成为了推动剧情发展的重要“推手”，衍生出一些直击人心的台词。

就像剧中这一幕：

为了演乞丐、三天没洗头的姜十七一边用KONO洗头发，一边向闺蜜抱怨戏没演成，闺蜜安慰说：“没事，用KONO洗个头，我们从头开始。”

而姜十七也重拾斗志，想起自己妈妈曾经说过：“一个女人过得好不好，看头发就知道。”

品牌定制短剧，被市场验证可行，且大有可为。

复盘这次成功的合作案例，我们好奇为什么KONO会选择与银色大地合作定制短剧？定制短剧能为品牌带来什么？以及如何制作一部优秀的品牌定制短剧？