经典品牌如何年轻化？海昌在玩一些很新的东西

浪潮导读：让产品和研发走在市场前面，才能“以不变应万变”。

作者 | 执棋

品牌年轻化是近两年消费行业无法绕过的话题，市场的更迭，让很多传统品牌也不得不随之做出改变。

行业中不乏成功案例。比如通过抓住近两年流行起的“国潮”风格，百雀羚、旺仔、大白兔等一系列传统品牌，以一种“很新”的姿态重新引爆了社交话题讨论。

但当我们把目光放在更广阔的的范围中，会发现传统品牌们依然会对“年轻化”陷入认知误区，又或者囿于自身的条件限制，转型往往有心无力、知易行难。

庞大而复杂的渠道体系和产品体系、受众长期的刻板印象、沟通渠道的匮乏、专业度与年轻化观感的平衡……这些实打实的痛点就像一个又一个的拦路虎，横在传统品牌与年轻消费者中间。

传统隐形眼镜巨头海昌的转型之路，或许能给这些面临同样困境的同行们一些启发。作为在1985年就将软性隐形眼镜带入国内的品牌，海昌在行业中已深耕30余年，专业、舒适成了其最精准的代名词。

而面对“年轻化”命题，海昌近年也是动作频频。

不仅倾力打造出经典的“星眸”、国潮的“东方瞳色”、搭载元宇宙概念的“追光”等多系列产品，更连续三年推出联名限量款，通过瞄准年轻人关注的手游、潮牌、emoji文化等等流行元素，与LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、PANCOAT等潮流文化IP开展跨界合作。

近日，他们还与国民级大热游戏IP英雄联盟携手推出联名产品，一度在Z世代中破圈刷屏，引发热议。