如何利用短视频助力旅游业发展

背景：随着5g时代的到来，旅游景区的营销模式已由经传统的线下转到线上营销。尤其是以抖音为代表的短视频的火爆，为旅游营销开辟了新的渠道和新的模式，本文通过分析短视频的特点探究如何在短视频视域下，优化城市旅游的营销策略，以期更好地促进城市旅游的蓬勃发展

一、短视频平台介入旅游营销的现状探究

利用短视频平台已经成功的带火了很多旅游景点，比如重庆洪崖洞，成功塑造了现实版的“千与千寻”，还有穿楼轻轨李子坝也利用短视频传播，让全国网民知道了超现实建筑风格的“网红” 化，并成功引来一批游客蜂拥而至。此外，云南的苍山洱海、杭州的宋城等景区景点同样受到众多网友的喜爱。

什么是短视频营销呢，以短视频为载体，根据当地特色、风俗、文化拍摄有特点的视频进行营销，从而激发消费者的兴趣，促使其进行消费的活动。对旅游业而言，短视频营销可以分3种途径：1、旅游业自己发的视频营销，2、游客因为旅游业组织活动而发的短视频营销，3、游客自己拍摄进行的短视频营销。下面我们简单阐述下短视频运营的具体方法。

二、短视频营销的方法

（一）打造城市名片

发展城市旅游业，首先要根据城市特点，打造城市差异化形象名片。当地应该集思广益，倾听时代的声音，并立足景区当地的旅游实际，实现城市导向作用。旅游业可以依托本地特有的风俗文化环境，来打造自己独特的形象，将本地文化景点通过短视频形式传播出去，以吸引文化导向的新生代游客。同时，可以通过短视频剧情的形式，拍摄当地有历史性的故事作品，塑造城市网红“人设”。线上旅游营销要根据当地的历史背景、文化环境、社会风俗等，开发出带有浓厚当地特色的印象符号。在固定的时间开展旅游文化节、打造城市特有网红打卡地等均是可行的有效手段。

（二）塑造网红景点

对于景区旅游景区的打造上，可以根据当地特色，开发具有代表性的网红景点。比如来到张北就会想到天路和中都草原，到了西安就会想到秦始皇兵马俑，大唐芙蓉园、大唐不夜城等。只要有游客来必定会通过拍照或短视频的形式分享到自己的社交媒体上，这样也起到视频营销的作用。所以网红景点可以让消费者在一定程度上，自发主动地对景区进行宣传和营销。可以让专业的制片团队在当地特有文化景点拍摄，借助短视频，形成城市与游客的连接点。网红景点还要作好线上的形象维护，打造有影响力和旅游价值的文化IP。