为什么传统媒体成了短视频“搬运工”？

这几年，如何用短视频的形式做好新闻报道，已经成为传统媒体要面对的一道“必答题”。各级新闻媒体机构纷纷入驻，一时间，短视频平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵。

但视频的标准化门槛比图文高许多，即便是专业媒体甚至广电媒体，在接入短视频平台后，仍有不少缺乏原创能力。于是，没有标注素材来源、没有明确时间地点等新闻要素的非专业化操作，也一直存在。甚至有从业者直言不讳地指出，“有的媒体短视频号已经成为打擦边球的搬运工”。

的确，目前的短视频内容生态里，长期扮演着版权归属方的传统媒体反倒没有太大的话语权，MCN、KOL似乎更加得心应手，也更容易受到用户欢迎。

因此，尽管头部媒体依然是优质视频内容的生产大户，但许多资源有限的传统媒体则面临着视频内容同质化、缺乏原创性等问题，它们在应对移动互联网给出的转型命题时，显得有些力不从心。

有生产能力的差距，就会有内容的流通

1998年，新浪网推出新闻业务，此后门户网站与新闻机构的合作蔚然成风。报社、通讯社的稿件经网站编辑之手传播到网上，一种以海量、快速、全面为特点的网络媒体模式由此进入亿万用户的日常生活。

公开资料显示，为获取更多的内容，新浪网寻求了与传统媒体的合作。第一个吃螃蟹的是《北京晚报》，双方在确立有偿合作的前提下签约;《人民日报》是第二家与新浪合作的媒体，据当时的新浪网副总编闻进回忆，“我们两家一开始就有版权交易，尽管当时付的钱很少。”

当时，传统媒体正处于黄金期，对外表现出包容开放的合作态度。至于版权价格，则取决于当时合作双方对版权重要性的认知程度，有高有低，也有些是基于资源互换的免费授权。

在日后的发展过程中，大型门户网站与传统媒体之间的内容合作日渐规范，版权问题也受到越来越广泛的重视，一种共生关系渐渐形成:一方面，传统媒体为新兴的资讯平台提供强有力的内容支持;另一方面，随着2006年7月《信息网络传播权保护条例》的出台，版权价格大幅提升，而内容版权收入也成为传统媒体营收的重要组成部分之一。