横扫全球时间的熔炉，TikTok月活用户超10亿独领风骚

今天，你打开抖音“记录美好生活”了吗？

作为用户时间收割机，短视频平台自面世以来，一直面临着各式各样的争议，但发展势头一直强劲。依靠着强大的算法支持，短视频APP往往能为用户打造一个私人专属的“信息茧房”。也因此，大家对短视频的认知犹如“盲人摸象”，不同人探索出来的“网络虚拟世界”各不相同。

无论你是在短视频平台上收获了快乐、知识，还是单纯的浪费了时间，都不可否认短视频不知不觉间改变了我们的生活，而平台火也是确实火：

·我国国内2021年短视频行业规模达2916亿元，同比增速42.17%；

·我国国内短视频用户数突破9亿人，渗透率超90%。

短视频的热火不仅仅是体现在个体时间的大量消耗上，还表现在商业上——几乎所有公司都想入局分一杯羹，无论是亲自下场还是与KOL合作推广，本质都是被这种新型营销方式吸引、改变，想从短视频流量池中掘金。

《2022年字节跳动业务布局及TikTok海外广告收入预测分析报告》

然而，无论人类生活在什么环境中，似乎总是有那么一些共性存在，短视频模式在国外也通用并迅速走红。据官方信息披露，海外版抖音TikTok仅用4年时间月活用户就突破10亿大关，速度之快是其他社交类产品前所未有的。

那么，为何是中国模式的短视频平台攻略了海外？

其实，国外早在2011年就开始制作短视频类产品，国内也有美拍、秒拍等尝试。但是在抖音、快手爆火之前，并没有其他大厂重视短视频领域。Facebook，在2013年就在ins中加入了短视频功能，但是并没有投入大精力去运营。2018年左右，TikTok正处于海外原始积累阶段，甚至还在Facebook上投放了大量广告，但是依旧也没有引起Facebook对短视频领域的重视。直至TikTok在风靡，这些海外社交领域巨头才发现已错过了风口。

虽然这些海外平台发力较晚，但是凭借本身的积累，仍能占领部分市场份额。比如Snapchat、ins及老牌视频网站YouTube等，都在短视频领域有所布局。Snapchat的“spotliht”功能，将对短视频内容进行审核后对优质创作者进行奖励。ins在2013年就有了视频功能，现今的Instagram Reels允许录制一个或多个总长不超过60s的视频。YouTube专门做了YouTube Shorts，来让用户创建、编辑、分享短视频。