“以映代宣”的时代，眼泪成了拉高电影票房的法宝？

“以映代宣”的时代，眼泪成了拉高电影票房的法宝？

2005年，导演张艺谋在为《千里走单骑》做宣传时，就曾非常形象地将导演和营销人员比喻成“种萝卜”和“卖萝卜”，预测“宣传和推广慢慢地成为一种科学，甚至是中国电影产业化未来的发展方向”。

张艺谋的预测的确很准，随着电影市场的发展，电影营销已经从过去单纯的卖片时代发展到今天的整合营销、跨产业营销。

刚刚结束的国庆档，多部影片极限定档。为了应对极限定档，“以映代宣”“映后宣发”成为了应急方式，不过，“映后宣发”时间紧，不容易找准宣传方向。新形势下，映后宣发有什么套路打法？极限宣发如何做出新意？有哪些成功的案例可以借鉴？

2005年，导演张艺谋在为《千里走单骑》做宣传时，就曾非常形象地将导演和营销人员比喻成“种萝卜”和“卖萝卜”，预测“宣传和推广慢慢地成为一种科学，甚至是中国电影产业化未来的发展方向”。

张艺谋的预测的确很准，随着电影市场的发展，电影营销已经从过去单纯的卖片时代发展到今天的整合营销、跨产业营销。

刚刚结束的国庆档，多部影片极限定档。为了应对极限定档，“以映代宣”“映后宣发”成为了应急方式，不过，“映后宣发”时间紧，不容易找准宣传方向。新形势下，映后宣发有什么套路打法？极限宣发如何做出新意？有哪些成功的案例可以借鉴？

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映后宣发“逆风翻盘”概率低

在不久前结束的国庆档，《万里归途》一枝独秀，以10.23亿的票房稳居第一，排在第二名的《平凡英雄》票房则刚刚过亿。从票房分布来看，今年国庆档头部化倾向明显，加上今年国庆档的影片大部分是极限定档，宣传周期缩短，很多物料来不及准备，让这些电影凭借营销“逆风翻盘”的概率较低。

拿《平凡英雄》和《搜救》来说，这两部影片在上映前曝光的物料非常少，观众不熟悉，官方微博只有简单的角色和剧情介绍。9月20日，《平凡英雄》定档前三天，官方微博发布角色海报，由于时间仓促导致该海报制作比较粗糙，引发了网友的吐槽。9月23日，《平凡英雄》宣布定档9月30日，上映当天才发布终极预告，明显滞后了。按照常规的宣传节奏，终极预告一般在映前一周发布。