根据Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达到837亿美元，到2025年将达到1076亿美元。在国内美妆市场竞争白热化与行业增速放缓的背景下，不少国货美妆品牌走向出海的道路。

然而，许多初涉TikTok内容电商的美妆品牌商家，因为制作的短视频内容过于生硬，无法吸引目标用户。也有不少在国内把抖音玩得风生水起的美妆品牌，出海营销水土不服，吸引的都是一锤子买卖，无法实现长效增长。那么，到底什么才是优质的创意短视频呢？又该如何打造优质种草短视频？本期，红毛猩猩PONGO将和大家一起探讨这些问题，欢迎大家多多给我们留言。

满足目标市场需求

一个成功的国际化品牌需要考虑全球化的资源配置和本地化的战略布局。由于全球女性对美的不同见解，在各地受欢迎的产品也不一样，欧美主流市场会购买美黑产品营造健康的肤色。而东南亚潮湿炎热，对美白、防晒类产品的需求高。

与PONGO深度合作的东南亚彩妆品牌Y.O.U是一个成功的国际化品牌。Y.O.U于2018年底在印尼落地，至今已拓展至泰国、菲律宾、马来西亚等国家，本地化一直是该品牌的核心竞争优势。

Y.O.U成立之初深入调研东南亚各国，乃至三四线市场的具体情况后，制定了“All in TikTok”的营销策略。品牌针对印尼、马来、菲律宾市场设置TikTok细分账号，因地制宜地推广产品。如印尼账号采用男主播拍广告的方式主推防晒、精华产品，而马来账号则多采用穆斯林打扮的女主播推广清洁、遮瑕类产品。矩阵账号助力品牌宣传，细分市场深度触达目标消费者。