截至2021年12月，据中国互联网络信息中心发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机网民规模达到10.29亿，其中农村网民规模达到2.84亿。随着短视频和直播平台的发展，越来越多的农民拿起手机做起直播和短视频，分享着家乡的一景一物一人一事，涌现出了各种各样的乡村网红，发挥“以一带百”的作用，振兴乡村农业、文旅等发展，“网红”和“网红经济”成为了乡村发展的新势头。

2021年文化和旅游部印发的《“十四五”公共文化服务体系建设规划》指出“紧密结合美丽乡村建设，培育乡村网红”。乡村振兴的全面推进，需要更多正能量的乡村网红，在全民直播的时代，“一夜爆红”不足为奇，但如何从网红变长红，从人红到村红，成长为乡村振兴的内生力更值得关注。

为此，我们聚焦初代乡村网红，透过他们的成长曲线，寻找乡村网红诞生、走红的内在逻辑和持续健康发展的路径。

1.“最强网红”李子柒

谈到初代乡村网红，躲不过也绕不开的一个人就是李子柒。中国新闻周刊评论，李子柒是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她让人看到"劳作"所带给人的生机。

你能想象到最浪漫的景象，配上李子柒的视频毫无违和感。空山新雨后，秋意凉，一袭红色貂裘踏马而去，采撷花香自雨雾而来，潺潺流水，古法炮制的特色美食，让人垂涎欲滴。

你能想象这么一个制造美、呈现美的女孩，从小父母离异，6岁跟着爷爷奶奶在乡村生活，1990年出生，2004年，年仅14岁就为了谋生开始在城市中漂泊。露宿公园长椅、连续两个月吃馒头，一个月300元薪资当服务员，学音乐打碟。直到2012年因奶奶生病，她再也不愿离开亲人。回到家乡，以开淘宝店为生，在网络上几经尝试，找到了自己的擅长——做饭。

2015年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。期间，她曾用了一年多的时间还原"文房四宝"在古代的制作过程，也用古法制作过手工酱油，甚至以一人之力在院子里用木头和竹子搭了一座茅草棚和秋千架 。

2016年11月，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注并吸引了大批观众。