情感类剧情号如何制作“爆款”？

2022年10月5日刊总第3293期

2022年，短视频赛道呈现爆火趋势，在抖音、快手追剧的现象逐渐增多，这意味着微短剧进入新蓝海，逐步凸显其商业价值。

随着近两年的爆发式增长，剧情号这个新兴赛道的入局者越来越多，作品题材更加丰富广泛，制作也愈发成熟精细。

其中， 情感类剧情号通过优质的内容吸引粉丝、获取流量，带动账号和内容的持续影响力，进而实现其商业变现。情感类剧情号在一步步升级发展和不断创新之下，如何 输出“爆款”，实现变现，第一制片人同业内人士聊了聊其方法论。

情感类剧情号的底层逻辑——给予精神价值

为什么情感类剧情这么受大众喜爱，归根结底在于它们为观众提供了 精神价值。众所周知，在一定程度上，某些商品的 符号价值远远大于它的使用价值。例如DR钻戒的广告语， “男士一生只能定制一枚”，其实戒指的使用价值仅仅是装饰品，而在消费文化观念下，DR钻戒被赋予浪漫主义色彩，它不再只有商品的使用价值，还被寓意是浪漫、爱情、承诺的象征。

据快手某专业创作者分析，如今广告主根据 产品类型选择合适的KOL账号，通过广告付费的手段与KOL达成合作，KOL账号负责内容的产出与推广，并保证达到协定的播放量。原创视频的 创意性植入通常是广告商普遍接受的方式。

对于创作者来说，相较于口播、贴图、信息流等硬植入，创意性广告的软植入更易被用户所接受，能够较小程度地伤害用户，稳定用户黏性，避免出现脱粉和掉粉等情况。KOL账号对推广产品进行符号价值的判断，把握其消费人群，根据账号风格进行内容的创意写作，与广告主完成内容确认，即可进入拍摄、剪辑、包装、发布阶段。这相较于直播带货、主页橱窗等方式，广告植入重在前期筹备阶段，无须售后服务，体现出稳定性与多元化的特征，创作者可以根据产品的功能自由设计剧情，实现内容变现。

以 DR广告为例，账号 “@浩杰来了”所拍摄的广告讲述学生时期坚持到最后的青涩爱情，而账号“ @零号故事”则演绎了老一辈忠贞不渝的淳朴 爱情。两个账号都以“爱情”为主题创作，原因在于吸引用户的并不是物体本身的功能，而是蕴含在爱情故事中的象征性符码意。