洞见 | 浅析技术驱动传媒转型

要做好传媒转型，笔者认为，首先要理解未来技术发展的红利会对哪些传媒业态构成利好，并把握趋势，顺势而为。也就是说，要到有鱼的地方去钓鱼。

准确把握传媒技术发展趋势：顺势而为

习近平总书记视察中央媒体时曾指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。从技术角度看，我们应该把握好未来技术发展红利最受益的媒介形态，把握好因为技术变革驱动的利好，从最明显受益的、处于风口的业态进行布局，实现转型升级。

新闻传播经历了三个阶段：第一阶段为大众传播，即所有的受众接受的都是统一的、标准性的信息；第二阶段是分众传播，即基于不同的利基市场推出不同的媒体产品；第三阶段为智能化阶段，即随着互联网和大数据技术的发展，媒体能够给用户提供个性化、定制化和精准化的内容，核心是实现信息与用户需求的智能信息匹配。

今天，媒体的发展趋势是移动化、社交化、视频化。据预测，未来10年，传播技术革新最主要的领域之一是视频技术，包括虚拟现实技术和增强型现实技术。最近，纽约时报用虚拟现实技术转播美国大选，巴西里约奥运会将首次提供虚拟现实的内容。这些都体现了媒介技术的发展趋势。

传播技术当前已经发展到4G，未来将迎来5G时代，宽带提速受益最明显的必然是流媒体的应用。网络升级正在给消费者带来巨大的改变。今天，秒拍的爆发、翻20倍的增长数据，与中国的4G普及几乎是同步的。人们越来越习惯在社交媒体上分享视频，同时也更习惯在社交媒体上观看视频，这个趋势正不断加剧。

在《90后媒介使用习惯研究报告》中，七成以上的90后受访者每天接触手机的时间在2小时以上，为3.8小时。

统计数据显示，去年国内网络广告增长22%，逐渐进入平稳期，但短视频无论是用户数还是广告量增长都非常迅猛，增幅超过60%。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，互联网已进入"移动+视频"时代，新浪将出资2亿美元建立移动视频投资基金。此外，美拍网的视频播放平台上，短视频播放数破1000万的草根用户已经超过4000。

媒体转型的痛点和应对策略：建设渠道

习总书记"2·19"讲话提到党报要提升传播力、引导力、影响力、公信力。要实现这"四力"，关键在于传播渠道建设，要在新媒体时代让媒体具备构建与用户强连接的能力。

（一）解决渠道失灵和重建用户连接是转型的关键

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，今天传统媒体转型最大的痛点问题是渠道失灵。关于渠道重建，他有段精彩的表述，今天媒体竞争比拼的是内容首发触达用户的能力。越接近用户，渠道的价值就越大。当你不控制用户界面的时候，你的价值就大打折扣。阿里巴巴集团董事局主席马云也说过，旧经济比拼的是资源，新经济比拼的是知识和智慧，未来所有生意都是数据生意。

基于关系法则的全方位渠道体系构建，是传统媒体在拥抱互联网上迈出通达用户的第一步，而有了这第一步，我们在未来构建新的服务体系和新的盈利模式时，就拥有了更多可能性。从旧有的渠道失灵到新的关系渠道体系的形成，传统媒体丢掉的是枷锁，迎来的将是大有可为的全新世界。