当下的品牌，要为用户输送“情绪物资”

营销内容化，已经是行业共识。

但用户的内容口味越来越挑剔，满足用户内容需求的门槛也越来越高。现阶段，谁能生产出更符合用户情感味蕾的内容产品，谁就能在市场上跑赢对手。

可以说，我们对内容的理解力，就是我们在营销上的竞争力。

这一点上看，市场人要向制作影视剧综的专业内容人学习，看他们是如何把用户需求变成内容产品，又是如何用内容产品影响用户行为的。

从内容研发角度，理解当下用户需求

当下的用户活在一种巨大的不确定下：不确定是否会被裁员、不确定回老家的车票会不会作废、不确定困在家的自己用什么打发时间……这种不确定性，让人裹挟在焦虑中，动摇了对生活的信念。

生活信念是支撑每一个人前行的锚点。失去信念的支撑，人们就失去了向前的动力。

所以，对于如今的用户而言，他们不仅需要生活物资，还需要情绪物资。

图｜4月关键词

和市场人相比，内容人比较独特的一点是，他们把用户的情绪、情感，当成产品研发的起点，所以更懂当前用户在心里面渴求什么。

面对被不安情绪笼罩着的用户，内容人抓住的重点是：抚平焦虑，与用户一起探寻生活的信念感。

这个时刻，如果你能成为他们低落情绪下的撑伞人，很可能收获更多情感偏爱。

但是，信念感只是一个抽象的情绪表达，我们只有把信念感放到具体的内容载体上，才能输出价值主张。

单从内容研发角度，其实当下的内容可以从四大方面，与用户一起探寻生活的信念感。