“超长西瓜”出圈，短视频特效生意还能走多远？

第3643期文化产业评论

从单纯辅助视频表达到变成视频重要内容特色，短视频特效的优势逐渐在当下凸显。目前看来，真正能够走入用户群体的短视频特效主要集中在装饰形象类和影视IP类这两类。探究其重要性凸显的原因主要是拥有特色的传播性、互动性和商业性价值。而对于其发展趋势，最明显的是短视频平台相应激励的逐渐增多，这让特效可以变得更加丰富，但未来面临的挑战是特效类短视频的同质化，以及它对于商业价值发挥可能存在的圈层局限。

作者 | 郭雪梅 （文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍| 文化产业评论

自早期的“韩剧飘雪变装”特效备受欢迎之后，各大短视频平台逐渐开始有多款特效出圈，猩猩脸、奶瓶面膜、柠檬头……近期抖音的“超长西瓜”特效则带来了新的模仿潮流。

和去年走红的柠檬头特效一样，超长西瓜也是来自于一个叫“万物五官”的特效集合。这个特效以让用户感受“72变”为特色，只保留人的眼睛和嘴巴，在保证不泄露用户外貌特征的情况下，又能很好地展示个体自身的“演技”和情感。