由“能唱”至“能演” 借势短视频的全民K歌已玩嗨

基于大量K歌用户的多元化需求挖掘，泛娱乐已成为移动K歌应用的主流发展趋势。在双寡头第一次出现的情况下，移动K歌领域也逐渐致力于提供和升级新的商品游戏玩法，巩固现有的竞争优势，建立自己独特的竞争壁垒，如嵌入短视频，从蓝海中分享。

短视频全面收获全球流量，全国K歌也借此机会

短视频掀起的风口在全世界吹响。短视频，如秒拍、快手、美拍等。APP随着现场直播行业的兴起，短视频用户的规模将在过去三年现快速增长。根据艾媒体咨询公司今年4月发布的《2016-2017年中国短视频市场研究报告》，2016年中国移动短视频用户规模为1.预计2017年将达到53亿人.42亿人，增长58.2%。国外的Tastemade据说其月活用户已达1亿，各大视频网站的访问量已超过10亿。

短视频已经成为当今互联网生态中吸引注意力的第一个武器，这必然会带来越来越多的工具的模式APP，在短视频的推动下，内容制作人和分发平台将推出更多新的玩法，提高用户数量和粘性，为进一步商业化做储备。

全民K歌是近期的工具APP类先行者。笔者注意到，8月10日全国K歌悄然升级，点歌台位置多了。“短视频”按钮。如果移动K歌应用程序打破了歌手的身份限制KTV空间限制，然后国家K歌将进一步解放用户从这两个限制：只要你想，你就可以为自己录制一段30秒出去MV。

当然，比打破限制后享受更多的自由更重要的是，通过短视频，这也给年轻一代用户带来了更有趣和新奇的感觉，他们宣传自己的个性，愿意展示自己，总是追求有趣的。这也可以从新的短视频附加功能中窥探到一两个。为了使短视频更有趣、更酷、各种地图、美容过滤器、个性化歌词和其他新的游戏玩法都出现了。如果用户不知道该唱什么，短视频还提供12个包供用户选择下载，每个包包包括音乐背景、歌词、地图和过滤器。

从“能唱能听”变成“能演”有什么玄机？

在泛娱乐时代的背景下，移动K歌应用围绕K歌的核心工具深入挖掘用户需求。各种游戏玩法不断升级，如玩怪物、道具奖励、直播、线上线下开放、多屏互动等。全国K歌链接短视频蓝海风口背后有哪些谜团值得一玩？

一是打破功能同质化迷案，“能演”提高用户粘性。经过多年的发展和沉淀，K歌生态系统的变化已经出现：主要平台的功能严重同质化，目前“圈人对决”如何提高用户粘性已经结束。“守人对决”成为破局的新思路。