从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？

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文丨寻空

文丨寻空

对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏。某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。

衡量大众艺术并没有明确的标准，它往往是比较主观的，因此经常有人说艺术没有高低。

不过互联网的出现一定程度上改变了这种观念。

互联网带来了两个大众化革命：

其一是推动了高端商品的大众化。像电脑、手机、顶级教育，最初都只有精英或高端家庭才能拥有，而今几乎人人都有电脑，手机，并通过互联网比如慕课获取最优秀的教育知识。

其二是实现了对于事物评价体系的大众化，也就是说对于事物评价的话语权由专业精英走向了大众。

我们先来看看对电影评价权的变迁。

01 从如何评价一部电影说起

2005年有两个标志性事件，第一件是“史诗级大片”《无极》的上映。

《无极》当年云集中日韩三国一线明星，当年上映票房达到1.75亿，成为年度票房冠军，几乎是第二名成龙主演《神话》票房的两倍。它在当年甚至打败了《哈利波特4》、《史密斯夫妇》等好莱坞大片。

在专业领域，《无极》获得了第63届金球奖最佳外语片提名，和第25届香港电影金像奖最佳摄影、最佳视觉效果等五项提名。

导演陈凯歌当然认为自己的作品是好电影。虽然当年也有一些声音评价《无极》是烂片，但这些声音太小，因而根本无法阻挡《无极》获得高票房。