广告收入缩水，短视频竞争加剧，互联网平台如何开挖新财路 ... ...

近期，各大互联网上市公司二季度及上半年财报密集发布。南都·湾财社记者梳理发现，广告收入增速放缓或下滑、收缩成为互联网公司前两季度财报里的常态。以百度、微博、知乎、快手这四大广告营收占比较重的平台来看，下滑幅度最大的是对广告依赖程度最强的微博，二季度广告及营销收入为26.6亿元人民币，下降23%，广告营销占总收入比例高达85%，短视频平台快手的广告收入仍能保持两位数增长，但增幅也出现放缓。

如何开拓新的收入来源是行业内的共同关注点，南都·湾财社记者梳理发现，付费会员收入和ToB业务变现是两大关键的增收策略，但这些业务大多需要高投入驱动，能否带来持续增长仍是未知数。

近期，各大互联网上市公司二季度及上半年财报密集发布。南都·湾财社记者梳理发现，广告收入增速放缓或下滑、收缩成为互联网公司前两季度财报里的常态。以百度、微博、知乎、快手这四大广告营收占比较重的平台来看，下滑幅度最大的是对广告依赖程度最强的微博，二季度广告及营销收入为26.6亿元人民币，下降23%，广告营销占总收入比例高达85%，短视频平台快手的广告收入仍能保持两位数增长，但增幅也出现放缓。

如何开拓新的收入来源是行业内的共同关注点，南都·湾财社记者梳理发现，付费会员收入和ToB业务变现是两大关键的增收策略，但这些业务大多需要高投入驱动，能否带来持续增长仍是未知数。

上半年广告收入遇冷，下半年将陆续回暖

9月1日最新发布的微博财报显示，微博2022年第二季度净收入31.06亿人民币，同比下降22%，归属于微博股东的净利润为1.95亿元人民币，同比下降65%。

其中占比最大的广告及营销收入为26.6亿元人民币，较上年同期的34.66亿元人民币下降23%。财报称，二季度广告及营销收入的下降主要由于疫情在中国主要地区有所反复，以及宏观经济不确定性因素对中国广告行业产生的负面影响。相比之下，2022年第一季度的广告及营销收入为29.47亿元人民币，较上年同期的26.9亿元人民币增长10%。

对于广告收入的下滑，微博CEO王高飞在电话会上表示，微博有三分之二的广告主都与消费行业相关，8月底部分投放已经出现明显增长，但下半年整体恢复情况与消费回暖速度高度相关，需要一定时间。

无独有偶，百度财报显示，今年一季度在线广告收入157亿元人民币，同比下降4%。今年二季度百度在线广告的收入为171亿元人民币，同比下降10%，“主要是由于新冠疫情反复扰动宏观经济，造成收入大减。”

二季度财报会议上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，受疫情反复影响，广告收入在4-5月发生了显著下降，包括零售、旅游、本地服务、健康等广告客户所属行业受到不小打击，6月份开始这部分收入会逐渐回暖，但展望下半年，依然面临不确定性。

此外，同样以广告收入作为支柱的知乎在今年上半年的广告收入为人民币4.549亿元人民币，而2021年同期为人民币4.62亿元人民币，下降1.54%。

各大平台2022上半年广告收入增速趋势 图表：马宁宁 邱康正

短视频广告竞争加剧，视频号加速变现

近年来增速领跑行业的短视频平台也同样面临广告收入增速放缓。财报显示，快手第一季度广告业务营收为114亿元人民币，占总营收的比例为53.88%。但与去年同期161.5%的增速相比，本季度该业务同比增长仅为32.6%，为6个季度以来最低增速。二季度快手广告收入110亿元，同比增长10.5%，得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，二季度，快手平台广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率亦有所提高，但增幅率持续放缓。