汽车品牌如何玩转抖音内容营销？请接好这36计！

近日，抖音官方发布了“11月抖音汽车品牌蓝V排行榜”，具体榜单数据包括汽车品牌粉丝榜TOP 10和汽车品牌活跃榜TOP 10。

从汽车品牌粉丝榜可以看到，占据榜单前三位的分别是“宝马中国”、“一汽-大众”、“奥迪”，与10月的数据相比，并没有太大变化。在过去的一个月中，上榜汽车抖音蓝V号涨幅较大的是“蔚来”汽车官方抖音账号，1个月涨粉11万，成功上榜。

从汽车品牌活跃榜可以看到，占据榜单前三位的分别是 “长安福特”、“东南汽车”、“北京现代”。其中“东南汽车”在11月发起#放肆xiu恩爱 抖音品牌挑战赛，在短时间内快速获得大量点赞和曝光。

如今，抖音已经成为汽车品牌营销不可忽视的平台，品牌在抖音上的蓝V账号，也是重要的内容营销和宣发阵地。汽车品牌想玩转抖音竖屏视频，吸引年轻人注意力，有哪些好方法？

一、有关品牌形象宣传

这类视频的发布，通俗来讲，一般意在突出汽车品牌理念的输出和强化，并没有特别指定宣传的车型。在创作视频内容时，可以用以下四种方法，让视频拥有更高点赞量：

1、多款车型齐上镜

同一汽车品牌旗下，一般有多款车型，可以将多款车型的多支广告，以混剪的形式，组成一支符合抖音平台调性的竖屏广告，展示产品多样性的同时，突出了品牌强大的实力。

2、文案让视频发光

现有的视频素材若没有太多亮点，可以为视频配上恰当的文案，排版成“视频海报”。这样简单的视频素材，也可以变得更具美感和传播力，“传统平面海报+抖音短视频”的玩法，能够给予用户更多看点。

3、将素材适当瘦身

如果现有的横版TVC素材以远景镜头为主，可以在保留产品主体影像前提下，直接截取画面中部内容，剪辑成竖版广告素材，直接投放。

4、把多款车型植入背景

以多款车型的平面海报轮播图为背景，搭配恰当的音乐、颜色以及动态元素（如达人的舞蹈表演），就能成为一条风格独特、极具观赏性与传播性的广告素材。

二、有关突出车型外观

此类视频，重点在突出某款车型的外形、前脸、颜色、车灯、轮毂、内饰等，在创作视频内容时，可以用以下八种方法，提高视频点赞量：

1、让画面信息更丰富

用三段素材从上到下拼接成竖屏素材，每个画面里分别展示不同的细节，或者同一细节的三个角度，让画面信息更丰富。

2、结合抖音视频播放特点

结合抖音流行的“倒数ten”视频风格，选用相关BGM，展示同款产品的10个外观角度或产品细节（可辅助简短的文案介绍），这样视频的内容原生，可观赏性高。

3、让汽车玩“街拍”

“街拍”是抖音上很火的内容类型之一，汽车也可以玩“街拍”。邀请达人出镜，实拍驾车出街的真实画面，或者也可以结合大众熟知的地标作为背景，在秀出车辆外观的同时，拉近了与观众的心理距离。

4、让汽车海报"动"起来

利用编辑软件，将海报中的静态素材编辑成动态素材，结合画面、音效与文案介绍，让产品的展示更加立体。

5、让汽车亮相看起来更神秘

新车发布只有一张海报？没关系，使用“探照灯”效果，配合音乐渲染气氛，逐步揭开新车的外观或海报信息，可以让汽车细节被更多人注意到。

6、让视频形成首尾衔接效果

抖音的视频，播放一遍后会自动重播，如果有一套海报素材，就可以用无限zoom in的手法，连续展示每一张海报，使视频达到首尾衔接，实现无限循环的效果，让广告趣味十足。

7、让视频具有互动性

利用简单的产品平面图，结合一些有趣的语音指令，也能做出很有趣味性的广告素材。

8、用技术流手法展示

邀请技术流达人，运用流畅的运镜，奇特的视角，配上恰到好处的节奏，可以完美展示产品的外观与细节。

三、有关突出汽车性能

此类视频，重在突出某款车型的速度、操控感、性能指数等，在创作视频时，可以通过如下六个方法进行优化。

1、巧用抖音潮酷滤镜

选取TVC素材中展现车辆速度感、操控性能相关的片段，用抖音“分三屏”滤镜形式，剪辑成竖屏素材

2、采用跨格漫画画面形式

补录人物视频素材，采用跨格漫画的画面形式，上下衔接，人物与视频内容的互动，用台词、表情或肢体语言表现产品的性能优越。

3、讲述产品背后小故事

访谈产品设计团队，挖掘产品背后的小故事，通过趣味性的小知识，让用户了解产品的设计理念，以及具体的性能指标。（如：为什么要选有天窗的汽车？安全带是怎么发明的？后视镜为什么是现在这个形状？......等等）

4、邀请KOL试驾

邀请明星或者抖音上具有影响力的达人试驾，真实地记录他们的驾驶状态、表情变化以及戏剧化的情节，结合试驾后的感受采访，混剪成竖屏广告素材。

5、切换镜头视角

邀请汽车特技车手实地试驾，挑战高难度的特技动作或复杂的地形，突出产品本身的性能实力。记录整个过程，通过第一视角与第三视角的切换剪辑，让用户近距离感受产品带来的“速度与激情”。

6、邀请KOL做综合测评

邀请车评类达人为产品做综合测评，结合达人风格，可以做专业范儿的点评、 更可以有诙谐的调侃，把严肃的专家变为有趣的分享者，也可以是创意实验，将产品性能特点用更“抖音”的方式浓缩总结，传递给观众。

四、有关突出汽车功能

此类视频意在突出某款车的大空间、遥控钥匙、车窗锁、紧急制动等亮点功能，在创作视频时，可以使用以下六种方法进行优化：

1、给素材加点料

在横屏TVC视频上添加定制化的相框蒙版，上下蒙版处可添加品牌Logo、卖点介绍等文字信息，视频部分展示产品卖点。

2、巧用聊天记录录屏

“聊天记录录屏”是抖音较火的内容种类之一，通过设计有趣的聊天内容，介绍产品的功能特点，只要找到恰当的情节、语境、人设，可帮助视频容纳更多的产品信息，甚至图片和视频也可以加入聊天

3、录制讲解视频

许多展示汽车小众功能的视频，因为新鲜奇特，在抖音上有很强的传播性，如果产品有这类亮眼的功能，可以录制功能演示视频或者功能讲解视频，吸引观众的注意力。

4、做一个戏精

邀请剧情类达人，拍摄有趣的搞笑作品，将产品的功能点植入在剧情转折处，让受众在开怀一笑的同时，记住产品功能。

5、将每个细节无限放大

技术流风格不只可以展示外观，也可以用同样的风格、节奏演示产品功能的细节。特殊的运镜和特效，可以将每个细节重复、精细地展示，无限放大到观众眼前。

6、让车与人进行互动

抖音用户偏爱观看与人有关的故事，邀请达人，利用车的功能做一些有趣的事，把对功能的演示，变为有趣的表演，融入生活情节当中，会让观众对车的功能印象更深。

五、有关突出汽车调性

此类视频意在突出某款车的产品调性、态度、生活方式等，在创作视频时，可以使用以下七种方法进行优化：

1、巧用平面素材做“材质转行”

利用材质转场特效，将汽车平面海报与其他视频素材进行混剪，通过场景的不断切换，既能展示产品形象，也能结合场景传递产品代表的生活态度、生活方式等。

2、用简笔画风讲故事

把平面素材中产品图单独剪辑出来，用简笔画补足场景和剧情，做成竖屏视频广告素材。

3、给用户身临其境之感

利用视频剪辑技术，模拟产品在抖音界面内驰骋的视频效果。

4、善用动态分镜漫画

模仿条漫风格，用文字与视频结合的方式，把横屏TVC素材拆解成竖屏广告素材。

5、利用明星影响力

访谈产品代言人，并将访谈视频与现有视频素材混剪，传递产品背后的理念与价值观。

6、邀请KOL演绎

邀请抖音平台上潮酷达人拍摄广告内容，如舞蹈、跑酷类达人，通过达人作品的风格，强化产品的独特个性。

7、打破常规介绍手法

用汽车各个部件发出声音的视频（如关门声、喇叭声、点火声），剪辑成音乐视频作品（阿卡贝拉风格），还能填上歌词将产品特点唱出来，用有趣的创意收获观众的好感。

六、有关突出汽车金融政策

此类视频意在突出某款车的各类营销节点、促销活动等，在创作视频时，可以使用以下四种方法进行优化：

1、巧用抖音磁贴广告条

新鲜的形式、新奇的互动，总会引来更多注意。用画面内容，与抖音磁贴广告条互动，增加内容的趣味性，同时也能促进效果转化。需要注意的是，如果选择磁贴，需要找到一个用户真正关心的问题，设置一个回答问题的动机，吸引他们自己作答，进入相关页面。

2、模拟线下体验

如果有线上购买或者预定渠道，可以邀请达人出演，模拟线上线下无缝切换的体验，促进线上的销售转化。

3、用快闪风格文案

若促销活动上线时间紧急，或促销力度空前，可采用文字快闪风格广告，将金融政策直接表达清楚。需采用节奏感强的鼓点纯音乐，开篇文案要通过提供巨大的利益点来制造悬念，吸引观众的注意。

4、善用段子和脱口秀

用抖音上流行的文字特效视频风格，结合讲段子或脱口秀的方式，将产品卖点与促销信息融入故事中，完整表达出来。

七、有关线下活动宣传

此类视频意在突出汽车品牌的活动预热、活动总结，在创作视频时，可以使用“记录WOW时刻”的方法进行优化。

每场线下活动都有亮点，整理记录这些亮点，并用创意混剪的方式，将线下活动的亮点与精华在线上展示出来。同时注意视频发布文案需要结合内容制造悬念，让用户对视频内容产生兴趣。

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