淘宝搜索入口，开始“短视频”化

编者按：

在抖音验证了“短视频+电商”道路后，淘宝也不甘落后。

此前，淘宝就已经尝试了在内容端进行短视频化，如今短视频化更是出现在淘宝的关键词搜索界面。

今天三节课推荐一篇文章，解析淘宝搜索出现短视频化这个动作到底透露了什么信号。

淘系商家最熟悉的短视频有两种：一是首页短视频，二是逛逛短视频。

如今，即将迎来第三种——搜索短视频。

「电商在线」独家了解到，现在在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。

且并非是传统商品组成部分的主图短视频，而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。

搜索，历来是商家的必争之地，和推荐不同，它被认为是离成交更近的环节，转化率也最高。

商家通过运营关键词、投直通车，能让自己的商品排在前列，这也是淘系商家最熟悉的站内推广方式。

从平台流量视角看，搜索是最为重要的入口之一。

目前，淘宝搜索和推荐流量占比超过50%，而拼多多搜索流量占比超过30%。

广发证券的一份报告显示，2018年，拼多多首页还没有出现搜索栏，底部的搜索按钮也没有存在感。

当时，尽管搜索流量占比已经超过30%，但最重要的流量入口依旧是它的分类页（占比超过30%）。

而2020年初，搜索流量占比已经超过推荐，成为最主要的流量来源。

对于多平台栖息的商家而言，搜索不仅是流量争夺最激烈的场域，也关系着生意的稳定和增长、经营的方法和策略。

如今，短视频作为信息密度更高的表现形式，开始进入到搜索场，意味着在商品运营的逻辑之外，淘系正进一步提高内容运营的重要性地位。

电商平台加速内容化

2018年，主图短视频首次进入到淘宝主搜，当时被认为是商家短视频从私域进入到公域的新路径，能为商家带来更多增量的新机会。

主图短视频，就是消费者点进商品后，代替原本头图位置展示的短视频。