“国民应用”抖音的那些事儿：内容、电商与小程序

抖音不止想做短视频内容平台，不断探索边界的背后，是成为超级泛垂类平台的野心。

抖音不止想做短视频内容平台，不断探索边界的背后，是成为超级泛垂类平台的野心。

与之前铺天盖地的报道相比，今年下半年关于抖音的媒体消息明显减少了，是抖音不火了吗？显然不是，放眼望去，路上、家中、办公室里，越来越多人加入刷抖音的行列。同样，这些场所，生产抖音短视频的创作者也如雨后春笋涌现。

抖音似乎正在成为当下人们的一种生活方式。既然是生活方式，那意味着抖音不能只是最初短视频内容平台的角色，它需要拓宽自己的边界，需要在更多领域与我们的生活相容，这也在一定程度上解答了抖音近年来在内容、电商、小程序上系列动作的背后意图。

抖音想做什么，正在做什么，目前成效又如何？这些都是我非常好奇的。

带着这些疑问，我“勾搭”了多位从业人员进行深入了解，同时结合目前已经公开的一些数据，写下这篇文章，也算是对自己最近的“草根调研”做个整理总结。

一、内容：从窄化到生态

最早期的抖音内容其实很窄，基本都是那些画画、舞蹈、爱音乐的人在创作和转发。这些充满创造性的短视频内容搭配上节奏感极强的音乐，迅速俘获了一二线年轻人的心。也是这个时候，抖音也被贴上了“潮”、“酷”标签，直到2017年8月之前，舞蹈、炫技这些“潮”、“酷”内容占比仍然超过一半。

随着用户的快速增长，抖音的短视频内容也开始变得愈发多元、丰富，一些做饭的窍门、化妆的小心机、抖机灵的段子等内容也更频繁地出现在用户的推荐当中。

抖音想做的，不只是小群体的狂欢舞台，它想装进更多的大众网民，让他们也有表达的机会。

2018年3月19日，在抖音的线上发布会中，抖音总裁张楠（当时任总经理）亲自撕下原来的“潮”、“酷”标签，“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”，同一天，抖音宣布品牌升级，slogan由原来的“让崇拜从这里开始”变成“记录美好生活”。