制造网红医生

当一位医生有了流量和知名度，他可以做什么？

图/Pexels

文｜《财经》记者 赵天宇 凌馨

编辑｜王小

打光、排演，摄制团队调整了构图，开拍。一位医生盯住镜头，调动精神，面带笑意侃侃而谈。

这不是电视台的演播厅，而是一些医生的日常生活。

在短视频平台、社交媒体上，做科普、讲解健康知识，他们被称为“网红”医生。

帮“网红”医生运营社交平台账号的，统称MCN（多频道网络）公司，他们对如何捕捉流量颇有经验。从视频策划到洽谈品牌投放需求，他们全程跟进，做医生的“经纪人”。

42岁，北京朝阳医院眼科主任医师陶勇在互联网世界累积了上百万名追随者。他想，如果顺利的话，自己创立的公司在未来3年-5年实现上市。2022年一季度Pre-A+轮的投资已然敲定，目前A轮融资在进行中。

陶勇是一桩伤医案的受害者。2020年1月在北京朝阳医院门诊楼七层，行凶者崔振国因眼睛治疗效果未达其预期，砍伤了陶勇。

犀牛的眼睛里能看到什么？眼睛看不清东西要怎么办？在陶勇的视频账号上，科普围绕着眼睛展开。MCN公司熊小婴创始人张大龙对《财经》记者说，某种程度上，陶勇医生的社会现象，助推他成为了这个时代的代言人。

医生做科普带来的流量，具备商业价值，带货、品牌背书等营销需求随之而来，名和利考验着每位医生的选择。

国家卫健委、工信部等九部委在2022年6月发布通知，要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。