国货新锐品牌，如何通过“借力”实现爆发式成长？

大家好，这里是马可婷，一名广告圈十级观察员，今天想和大家唠唠国货品牌那些事…

过去的几十年，品牌的发展主要分为三个时期：产品时代-渠道时代-流量时代，信息碎片化的大环境下，流量越来越贵，众多新品牌也面临着严峻考验：如何以最低成本、最高效率获取更多流量，实现爆发性增长？让品牌后续拥有更强劲、可持续性的动能？

作为抖音电商首个专门驱动新趋势品牌成长的营销IP「抖音电商新锐发布」，对消费洞察、流量挖掘、整合营销破圈传播有自己一套系统化打法。最近，抖音电商新锐发布7-8双月活动，通过联合权威媒体发声等一系列新品牌专属活动，实现了品销双爆发。截至目前为止，活动期全域曝光超15亿，活动品牌总GMV超亿元，活动品牌抖音商城GMV破千万，环比活动前一周提升150%+。

那么，「抖音电商新锐发布7-8双月活动」是怎么做到的？背后隐藏着什么样的商业逻辑？小马给大家做下详细解剖。

抖音电商新锐发布7-8双月活动主KV

01

权威媒体联合直播

传递国货品牌新锐态度

当Z世代成为消费主力军，他们更重视附加在产品背后的情感价值，品牌的思想观点、人文关怀、喜好偏向等，都会成为这届用户评判和选择产品的重要标准。那么，在流量碎片化时代，品牌应该如何更有效发声？具备权威性和影响力的重磅央媒，是一个很好的发声渠道。