嘉若森教你企业短视频如何运营

企业运营短视频目前来说是个大趋势，那到底应该如何运营呢？嘉若森为你解答。

企业短视频如何运营

1、企业经营短视频的误区

运营短视频=涨粉涨播放

这句话某种程度上的确不错，但是缺少了一部分必要的前提：

（1）平台不同

我们这里拿国内最火爆的两个短视频平台——快手和抖音为例。

在抖音上粉丝和某条短视频的播放量并没有很强的关系，这与抖音的具体内容推荐机制有关，它的基础推荐算法会给每一个视频分配基础的流量，然后根据视频的表现继续往更多流量池推送。

也就是说视频的完播率、互动率才是影响你曝光量的关键，根本上还是看内容的质量。而抖音上粉丝的多少和单条视频的播放量高低，用处有限。

（2）粉丝价值

在抖音上百万级的网红账号真的是太多了，基本上只要你肯砸钱，找几个颜值高的小哥哥小姐姐，拍几条符合当下流行的短视频，再砸一点儿DOU+，想要砸出来一个百万账号轻而易举。

但是这些粉丝对你而言没有任何价值，这些看上去很厉害的数据实际上针对品牌和产品来说没有任何价值。

什么样的粉丝是有价值的？精准的粉丝。

2、企业应该如何运营短视频

首先我们先要有一个清晰的方向和变现路径。企业做短视频的效果很简单，就是多一个变现和引流的渠道，围绕这个目标来做运营方案，是不是更加清晰了？

其次，账号越垂直就代表粉丝越垂直，这也是为什么许多垂直类型的账号明明看上去粉丝并不多，但是变现能力却是一等一的强。

其实企业运营短视频的本质就是将平台作为一种工具，不论是直接变现也好，还是用作引流获取线索也好，只要能吸引到精准用户就能赚到钱。

除了引流和变现之外，企业短视频运营不可忽视的地方就是品牌的曝光。

所以我们又能够总结出来一个经验：垂直行业想要成功地累积粉丝基数，吸引精准的粉丝，最重要的一点就是必须解决站在用户的角度，输出他们想看的以及我们能给他们提供的内容。