突破创作瓶颈 短视频下一站路在何方？

周洋 制图

从2012年快手转型成为短视频社区，到2018年抖音风靡大江南北，再到2021年微信发力视频号，短视频已成移动互联网时代的必需品。

数据显示，2021年国内人均日消费短视频时长近2小时，按照一条视频20秒计算，意味着人均360条的日消耗量，可见短视频数量的庞大。

经过高速发展后，如今行业面临增长趋缓的情况。短视频平台纷纷尝试改变，从纯娱乐消费平台转向数字化赋能产业经济已成行业共识。

战略趋同，战术各异。当然，一切改变的起点，无疑是内容。数以亿计的短视频创作者的改变，事关短视频行业的下一个十年。

挑战：流量何处寻

22岁的短视频创作者“李娃娃”，拥有上百万粉丝。她记得刚开始创作时的情况：连夜制作的短片上传到平台后，仅收获几个点赞。“只有两条评论，一条来自高中同学，另一条来自我的小号。”

没有办法，只能一直拍，一条1分钟的视频，她可能需要准备近100分钟的素材。直到某天，一条夜游泰山的视频突然大受欢迎，此后5个月，她在快手涨粉近300万。

不过，直到如今，她依然摸不透涨粉的窍门。“不要怕，要多拍，多拍鲜活的故事，总会成功的。”面对前来求教的人，她只能这么说。

在涨粉这件事上，个人创作者更多是“看天吃饭”，MCN（多频道网络）机构则选择“以量取胜”。不少人都在短视频平台刷到过各类主角名叫“小美”“小帅”的影视剧解说，这些内容来自各种MCN机构。一家机构可以同时运营大量账号，覆盖数亿粉丝。

“制作这些内容都有模板，就是要走量。”一家MCN机构的负责人说，“产出各类创意、打造人设的MCN机构在之前被淘汰了一批，因为创意无法量产。”

过去几年，短视频赛道高速发展，产出内容数量呈爆发式增长。不过，行业风向如今已然转变。随着用户增长见顶，短视频平台的粗放式增长已接近天花板。“今年以来，平台之间的竞争逐步趋缓，整个赛道逐渐成熟。”快手创作者服务团队负责人袁帅表示。