惟客数据助力方太实现短视频全员营销模式

过去火遍大江南北的全员海报裂变营销模式，有可能复制到短视频上吗？

方太集团给了我们答案。

用户消费习惯线上化导致线下流量缩减，加上疫情反复，如何获得有效流量一直是线下泛零售行业探索的方向。

作为行业头部企业，方太集团走在营销前端。去年6月广州疫情爆发时，广州方太（方太集团分公司）率先启动短视频全员营销计划，鼓励员工、尤其是一线导购，通过视频号传播引流。

然而落地过程并非一帆风顺，如何保证优质内容的持续产出？如何有效监测落地效果，让流量变现看得见？这些问题在计划启动后逐步显现。

经过深入调研和选型，方太发现市面上更多是围绕广告、网红、TVC等场景的运营服务商，能基于导购跟客场景，同时提供内容运营+视频号分发管理工具的服务商几乎没有，而惟客刚好能做到。

因此，方太引入“惟联客”短视频全员营销平台，帮助方太实现“点赞即流量、全员KOC”的视频时代新模式，降低内部协同及导购跟客成本，以私域营销提升品牌力、出单率。

本文将详解，方太如何通过视频号让全员营销有效落地，并实现持续转化。

1.改变“政治任务”形式，拒绝全员营销假象

你一定有过这样的经历。当品牌发布视频号后，公司通常会要求全员转发，尤其是线下门店更希望发挥一线导购数量多的优势，实现全员营销引流。但在数据层面，公司除了能看到浏览量、点赞量、转发量，实际成交转化数据并不清楚。

这种朋友圈等同“免费广告位”的方式，对员工个人形象及业绩提升很难有实际帮助，一旦次数多了，员工转发动力自然不足，无法达到全员营销的目的。

本次合作正是希望改变这种方式，让员工能借助平台自己运营内容，让每个人激活的流量属于自己。通过让员工获得价值感，提高执行积极性。