抖音短剧的胃口，一个“番茄”吃不饱

编辑导语：短剧可以成为短视频平台或者网文平台的盈利新出口吗？相比长视频，短剧内容在制作成本上相对较低，其创作主体也相对灵活，但如果短剧内容真的想吸引更多用户，关键还是要看内容质量。本篇文章里，作者就当前的短剧内容与短视频平台发展方向进行了解读，一起来看。

编辑导语：短剧可以成为短视频平台或者网文平台的盈利新出口吗？相比长视频，短剧内容在制作成本上相对较低，其创作主体也相对灵活，但如果短剧内容真的想吸引更多用户，关键还是要看内容质量。本篇文章里，作者就当前的短剧内容与短视频平台发展方向进行了解读，一起来看。

7月25日，有消息传出凑抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标，就在一个月之前，Tech星球就曾报道，抖音将在平板端的首页内测试小说功能频道，一边刷视频，一边看小说，这个世界上似乎没有抖音杀不死的时间。

短视频疯狂输出小说不是一日两日了，最令人哭笑不得的就是那些简短却不是爆点的土味短剧，浮夸的演技配合令人脚趾抠地的狗血剧情让人在短短几分钟里浮想联翩，意犹未尽。点进去，接着就弹出七猫小说、番茄小说、米读小说等各种界面。

抖音之前，字节旗下的小说大军数不胜数，除了大火的番茄，抖文小说、常读小说、逍遥小说、久读小说、翠果小说、冰壳小说、新草小说……付费或者不付费都短暂地活跃过一段时间，但最终也没能激起太多浪花。

时至今日，那些令人上头的网文与狗血短剧越来越分不开，值得注意的是，同为字节系产品，番茄小说用户中 72% 的人是抖音用户，而抖音用户中仅有10% 的人是番茄用户，这也意味着抖音开放小说功能，其实自己另有考量。

一、短剧卷起，平台得“送粮”

第一集重生复仇、第二集邂逅大佬、第三集洞房花烛、到第四集孩子都能去打酱油……当网文热梗被搬到短视频里，即便是剧情引起看客种种不适，但也没有几个忍心滑走。坦白而言，抖音开通小说板块是一场内容上的双向奔赴。

一方面，短剧的热度肥水不流外人田，一般情况下，剧集火了会带动人气反哺原著，例如最近吴磊的《星汉灿烂》热播，原著小说立刻冲到晋江VIP金榜第一。另一方面，这两年短剧一时间如雨后春笋，截止今年4月份，就有322部短剧即将开播。