内容营销全链时代，营销如何追求品效销三合一？

在媒介无限碎片化、用户掌握消费主权的时代背景下，消费者越来越只关注自己感兴趣、与自己有关的信息，因此内容营销也逐渐成为了许多品牌和产品营销的法宝，企业或品牌利用内容营销的方式，通过更有温度和厚度的内容丰富品牌文化内行，加强品牌塑造。

随着短视频和直播时代的到来，内容营销的侧重点也发生了改变，转化效果的实现成为了内容营销的重头戏，有声量没销量的内容营销方式引发了行业的反思。消费者从接收内容到对产品种草、升起购物欲望，再到购物冲动的冷却，这个过程的转变越来越迅速，广告主正是需要抓住这些短暂的时间，实现产品的转化。而短视频内容营销便迎合了这个时代的变化，消费者所见即所得，可以实现种草到拔草的无缝对接。短视频让消费者的决策更加感性化，商品不再是唯一的、理性的决策因素，快速满足消费者的感性决策需求正是短视频带货的底层逻辑。而在短视频平台上，运用人工智能和算法技术，能够把视频化的品牌内容直接推荐给目标人群，形成公感；而用户在对内容产生兴趣后能够马上参与互动与品牌产生深度的链接，其核心用户在被种草后，还可直接点击购物车按钮，完成消费转化。

销量成为广告主最为看重的指标之一后，为了争取到广告主们的营销预算，传统的长视频IP也在想方设法挖掘IP中的带货能量，实现消费转化。比如在节目模式中融入产品销售的环节设计，通过综艺娱乐节目，让年轻消费者与节目深度捆绑、进而拉动产品销售的营销方式，也成为了各大快消品的常见套路。很多节目在内容中无法融入带货环节，传统长视频IP就选择了打通节目IP与直播带货，趁着节目热度将嘉宾送入直播间，从而完成从流量到销量的转化。

内容是一切营销传播的本质，而内容营销已进入全链时代，营销也进一步追求品效销三合一。