视频号首接信息流广告，腾讯广告能迎来复苏吗？

编辑导语：腾讯在2021年年报中对视频号曾做出“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”的展望，于是在今年，视频号首度接入了信息流广告。信息流会给腾讯广告带来新机遇吗？一起看看作者在这篇文章中是怎么说的吧。

编辑导语：腾讯在2021年年报中对视频号曾做出“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”的展望，于是在今年，视频号首度接入了信息流广告。信息流会给腾讯广告带来新机遇吗？一起看看作者在这篇文章中是怎么说的吧。

一、释放商业化机会，视频号接入feed广告

「我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商」，腾讯在2021年年报中对视频号做出上述展望。而它也兑现了此前的承诺，2022年7月18日凌晨，视频号首度接入信息流广告。

虽然此前，腾讯曾反复暗示将在视频号中接入信息流广告——在2021年Q4电话会议上，其提到「2022年公司将启动短视频feed广告的测试和优化，相信视频号将会提供重要的商业机会」，同时也指出「信息流广告或将是视频号中最大的收入来源」。但正式接入feed广告的时间仍然早于预期，中信证券此前报告曾提到「预计视频号将于2022年底开启信息流广告变现」。

如果打开视频号，刷到右下角带「广告」字样的品牌短视频内容，这就是视频号feeds广告。这类广告嵌入视频流中，类似于视频领域（从电视到长视频平台）存在多时的中插广告。但与传统中插广告不同，它不具有强迫性，遇到不喜欢的内容，用户可以便捷地通过上下滑动跳过。

另外，短视频内容碎片化的特征，也让这类中插广告对用户体验影响较低，不会像长视频一样打断用户观影体验。在抖音、快手这类短视频平台中，feed广告已经成为营收核心支柱。

对微信视频号来说，这是它首度接入feed广告。目前已知至少有三个广告主完成投放，包括宝马、阿玛尼与金典。与品牌官方视频号此前发布的自然内容相比，在视频号feeds广告的流量加持下，最新品牌宣传内容的数据表现均有一定程度提升。