短视频火了，名气有了但变现难了

图片来源：视觉中国

如何评价短视频App抖音？

一边嫌弃它LOW（低端），一边渴望自己的日均活跃用户能赶上它!

上述对话发生在知乎，关于这个问题在知乎上已经有794个回答。经过一年多的发展，今日头条孵化的抖音火了。与此同时，抖音被新浪微博“封杀”一事被推上风口浪尖。

从2012年开始萌芽，到2016年全面爆发，BAT、今日头条纷纷重金投入短视频，2017年，直播热慢慢降温，短视频创业者和用户实现突破性增长。2018年，告别野蛮生长的短视频领域开始面临内容同质化严重、粉丝稳定性低、盈利模式单一等问题。

短视频领域激战正酣

3月10日起，有用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流中，仅自己可见。之后新浪微博回应，从去年8月，因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容，窃取用户信息，新浪微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。

今日头条与新浪微博的恩怨由来已久，对于开启视频化战略的新浪微博而言，“老对手”今日头条旗下的短视频平台不得不防。猎豹大数据显示，2018年抖音的活跃渗透率在春节期间获得大幅提升，环比涨幅最高达18%。相比之下，新浪微博App的活跃度持续下降。2018年2月下旬，抖音超过新浪微博，而此前，新浪微博App相较于抖音，有着两倍左右的周活跃度优势。

如果说2017年的春节属于“老铁双击666”的快手，那2018年的春节则属于“海草舞、C哩C哩”的抖音。这个主要定位于城市年轻人的音乐短视频软件在一年间迅速抢占用户。在短视频领域，背靠新浪微博的秒拍，因为有新浪微博的流量导入加持，实力不容小觑，今日头条旗下拥有抖音、西瓜视频、火山小视频三个品牌，腾讯投资的快手则拥有1亿的日活跃用户，在行业内处于领先地位。

“短视频时长短、流量占用少，内容有趣的话很容易传播，也很容易聚集用户。现在，各个平台热衷做短视频，除去视频本身在内容传播上的优势外，更重要的还是用户数量上的优势，以及开展商业推广或变现的可能。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉《IT时报》记者。