在这个娱乐碎片化时代，短视频平台似乎已成为了一款“伴手”APP，大家随手刷刷、随手发发，在十几秒光影声中体会着感官的刺激。然如庄子所言，是亦彼也，彼亦是也。在短视频为品牌营销方式带来新机遇的同时，它注定也会成为品牌危机的新“温床”。

不论是近期接连发生的两起食安事件“张亮麻辣烫碗有污垢被质疑不刷碗”“华莱士汉堡中吃出2只炸熟蟑螂”，还是之前的“小天鹅威胁消费者”“张小泉总经理称中国人切菜方法”事件，这些引爆负面的“火星”都指向了同一个地方——短视频平台。而又是什么让它具有了成为舆情爆发新源头的条件呢？

·原因一：短视频用户剧增，内容发布门槛低

自2016年，诸多平台开始加大进军与投入的力度，短视频的发展逐步进入爆发期。它短、平、快的内容传播优势，让其成为当下网友最热门的娱乐消遣方式之一。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长了2805万，占网民整体的91.5%。

而从时长来看，中国网友花在短视频上的“冲浪”时间也颇为可观。据数据机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成，达28%。

抖、快作为目前国内的两大巨头平台，也分别秀出了自己的数据。据快手发布2022年第二季度财报，快手应用的平均日活跃用户已达3.47亿，每位日活用户日均使用时长125.2分钟。而抖音电商总裁魏雯雯曾在今年5月透露过，抖音日活用户已超6亿。

除抖快两大巨头外，背靠流量大池的黑马——微信视频号也在近年大肆发力。据腾讯控股8月发布的公告，2022年二季度中，微信月活跃用户数增长至12.99亿，其中视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。

从这些数据我们能看出，短视频平台现在不仅拥有着庞大的用户群，甚至体量还在上升中，而这些用户则都是负面风险信息的接收者，接收的人越多，舆情爆发的可能性就越大。

与此同时，短视频平台的出现，也为网络传播掀起了一阵“草根革命”之风。不同于以往传媒所要求的专业性，短视频创作没有那些“高门大槛”——它可以没有精美的画面、优雅的配乐、流畅的叙事、巧妙的运镜，草根用户们仅需随手拍下，在画风平实的短视频平台中，不会有人嫌弃它粗糙，或者说足够“接地气”就是平台内容生态的一大特点。并且，随着平台对预设编辑功能的完善，短视频的后期也变得更加简便、“傻瓜”。