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文｜刺猬公社，作者｜陈梅希，编辑｜园长 接近美团人士透露，2023年，视频化是到店业务的重点项目之一。一方面是因为，视频内容更具有消费价值，可承载的信息密度更高，有利于店家展示商品亮点；另一方面则是因为抖音近两年在本地生活市场的穷追猛打，让美团感受到了压力。 美团对外的招聘动作侧面验证了公司对短视频内容生态的渴望。 当前（4月7日），美团招聘官网共有近40个短视频业务相关岗位的招聘需求，覆盖战略分析、产品、运营、数据分析、客户端研发、服务端研发、算法、测试等多个不同角色。 美团某社招岗位职责描述，图源美团招聘官网 综合近40个岗位描述来看，美团希望自己搭建一套从拍摄、编辑、音视频转码，到视频分发的完整内容链路，并引入创作者和达人。 2月初，有媒体报道美团已开始内测短视频功能，将首页底部的第二个tab从当前的“电商”改为短视频入口“看看赚”，产品形态接近抖音的沉浸式上下滑。但截至目前，美团尚未开启大规模用户测试。 美团的内容焦虑，从未如此明显。 过去，依靠大众点评近20年的积累，美团拥有本地生活服务领域最完整的评价体系和最丰富的图文点评内容。但到“万物皆可视频化”的时代，美团突然发现，内容不够用了。 被分走的蛋糕 抖音等内容平台正在冲击美团的本地生活服务市场。由于“抖音外卖”仍存在于报道和传言中，冲击主要落在了到店及酒旅业务上。 据36氪报道，抖音生活服务2022年共创造约770亿GMV，并将2023年的GMV目标定为1500亿。作为参照，交银国际研报测算美团到店业务2022年的GMV为2360亿。未正式开展外卖业务的情况下，抖音用两年左右的时间，将到店业务的交易总额做到美团同类业务的近三分之一。 文章来源：钛媒体APP 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
