今天元企小妹给大家分享一下抖音短视频代运营

引流短视频的目的就是为了引流（废话文学）

那么这则视频本身要有一定的吸引力，让用户愿意停留观看，最理想的是用户看完广告顺便就购买商品成功转化了。

如果你的视频被用户频繁点不喜欢，不感兴趣，视频本身又没有什么内容，货卖不出去，计划消耗也低，平台也不会给你的直播间倾斜流量。

所以我们回归核心，就是我们的创意素材，跑量视频该怎么拍呢？

• 强内容+弱广告

先把用户留住，不要让用户3秒停留都没有。素材时长控制在8-30秒左右

产品：选择更容易软性植入的商品；露出时间较晚，避免开头5s直接露出，弱化广告推销感；可以不完整念出具体产品名，只展示产品画面。

• 素材结构：拆包装(有没有都行)+产品展示+真人使用

明星素材>直播素材 达人素材>素人素材(混剪类型视频)

强体验+强感受+强渲染=用户在手机前吃到/穿到/体验到，因为用户没法在看广告的时候感同身受，我们的视频要能利用观众的视觉或想象来弥补他们在购物中触觉感受的缺失，让观众觉得拥有商品后能提升自己的生活幸福指数。

• 跑量模版：扩大猎奇点、卖点+无利益点素材平铺直叙风格

千川平台审核严格，低质量的素材混剪过审率低，当前最优质的混剪模型是直播高光片段混剪，提高产能降低成本，形式原生感强。

• 色彩选择：字幕简洁，背景暖调

字幕：颜色字体尽量保持简洁清晰易分辨，采用单色系模式，适当使用表情包等趣味元素，提升种草分享感。少贴纸或有目的性的加入贴纸，拒绝过分花里胡哨。

暖色调+对比鲜明，拍摄食物时请使用暖色拍摄食物的滤镜。

• 音乐&BGM的选择要符合直播间场景

热门或与视频风格高度一致的背景音乐(轻快、青春、民谣类)；

剧情类可选择渲染情绪的纯音乐或传唱度较高的抒情类音乐；可适当选用平台近期热梗类音乐，提升内容趣味性。

附：千川高频违规点

1. 涉及暂不接受投放的行业或内容等
2. 广告中含有虚假宣传或误导用户的内容
3. 广告中涉及前后使用效果对比
4. 对推广产品/服务效果作出明示或暗示的保证性承诺
5. 含有影响用户感官体验的低质量内容
6. 涉及不良暗示内容
7. 涉及使用第三方视频或图片内容
8. 涉及第三方公司、产品、服务
9. 涉及未提供权利证明的商标
10. 广告内容与推广产品/服务关联度低

小tips： 广告审核——广告的尺度，“最好”、“第一”、“首个”这些绝对字眼是绝对不可以出现在广告中的，但我们可以换一下其他表达试一试~ 内容审核——广告的软度，建议用软广告的形式来介绍产品，用来获取更多的流量推荐，可以去看看罗永浩的直播间，感受一下他的话术。

视频跑不跑量，也是得多次测试才知道的，可以用多账户多计划去测试，在不同的账户搭建不同定向、标题等等的差异化计划，当然，这样会比较费时间，可以用智能投放工具去做，一个人几分钟就能搞定几个人的工作量。