“抖in新风潮”与MO&Co. 组局增长，品牌们的「新范式」 ... ...

今天的服饰行业已经进入存量竞争时代，品牌们如何从不确定性中找到自己的增长确定性？

答案需要从新消费的变化中寻找。

当前中高端女装消费崛起，消费者偏好与消费趋势已经发生了明显变化。我们观察到几个新消费动向。

动向一、追求个人生活方式表达。新消费时代，中高端女装消费逐渐走向年轻化、多元化、个性化，消费者更加追求个人生活方式的表达。

动向二、情感连接、情绪体验。中高端女装消费向情感化连接、情绪化体验方向发展，消费过程需要产生共鸣，包括与爱豆、达人之间的共鸣。

动向三、“兴趣消费，线上购买”成为主流消费形式。“她消费”中，兴趣种草逐渐养成，往往一个好的内容就能让她们产生购买欲。同时，消费链路也更加简短，MOB研究院发布的《2023年中国中高端女装消费洞察报告》显示，中高端女装规模增速明显，近9成消费者选择线上渠道完成购买。

新消费加速品牌们进行转型升级，尤其随着直播电商的兴起，服饰行业纷纷加码直播电商平台，并迅速成为各大平台的销售主力。一些头部服饰品牌已经搭上抖音电商增长快车，跑出了营收增长模型，最近MO&Co.与“抖in新风潮”的高能组局便给出了新的营销范本。