贵州文旅局长“卷”出圈，引流之后该怎么做？

最近，全国各地文旅局长花式宣传自家旅游景点，纷纷“卷”出圈。在贵州，铜仁松桃县和毕节大方县的两位女局长，也在这股互联网传播的大潮中乘风破浪。而事实上，这两位局长用短视频为当地代言并非“蹭流量”，已有一年之久。值得思考的是，文旅局长们申请出战背后，当地旅游火了吗？宣传引流之后该做什么？

90后、70后两位女局长 各有各的“招”

“想让更多的网友通过这种方式了解大方，到我们大方来旅游观光、投资创业。”毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣回应拍摄短视频的初衷时说。

2022年2月27日，大方县文体广电旅游局的官方账号“吴局长看大方”正式上线。从那时起，吴姣姣带着“90后副局长”这个标签，成为了大方旅游的“代言人”。

视频里的她，或身着民族服装，谈笑间展示当地文化；或一袭干练的机车服，坐上跑跑卡丁车，宣传露营基地。吴姣姣表示，深度拥抱互联网，看中的正是其广泛的受众。作为一名“90后”，吴姣姣对视频化的传播方式可以说是“很熟悉”。

独具民族风情的视频内容、接地气的旅游推介，加上独特的身份标签和清丽的外表，让“吴局长看大方”迅速收获网友们的喜爱。截至今年3月，“吴局长看大方”的抖音账号已有近8万粉丝，70条视频获赞超过33万，线上的浏览量达到3000多万。

伴随着流量而来的，是转型的压力。吴姣姣表示，她们做视频的初衷不是打造她本人，而是以人为主体来推广大方。事实上从流量数据来看，以人为主的作品传播量就是要更好一些。

缓缓步上台阶，霸气转身，转身间一袭黑色苗族服装加身，当年苗王的风采仿佛近在眼前——“喻见松桃”抖音账号中的这位“女苗王”正是喻婧。

铜仁市松桃县的文体广电旅游局局长喻婧是一位“70后”，有网友对她在短视频中的形象评价是：霸气推介，气场强大。喻婧说，松桃最宝贵的旅游资源就是独特的民族文化，而她只是一个讲述者，“我就是把民族服饰和景区有机地融合出来，不是展现我，而是展示民族文化。”

“喻见松桃”账号从2021年12月开始上线，喻婧坦言，她是受到了新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙的启发：“贺娇龙不仅做宣传，而且还做到了直播带货，把新疆的龙头产品都推出去了，我就在想，为什么我们不能做呢？”

萌生了做视频的想法后，喻婧认真思考起当地旅游的核心竞争力。“我们是1956年经国务院批准成立的全国五个苗族自治县之一，民族文化的底蕴很深厚，这是我们的独特性，全国就只有五个，所以我想通过抖音宣传出去。”确定了宣传重点后，喻婧将视频拍摄的重点，放在景区展示和民族文化展现之上，让自己成为“线”，串起众多当地景点。

据了解，春节长假期间，大方县接待游客约14万人次。假期之后，伴随“初九点灯”“十五焚龙上天”等民俗活动，日均接待游客三四万人次。今年1-2月份，松桃苗王城景区和潜龙洞景区接待总人数相比2019年，均增长超过260%。

出圈的为什么是局长们？

除了吴姣姣和喻婧，贵州出圈的文旅局长还有遵义市汇川区的黄涛，放眼全国更是不胜枚举。尽管文旅局长出圈是近期出现的现象，但是他们以个人形象出镜宣传，都已有一年多的时间。能够获得此次全国“文旅局长卷出圈”的流量，快人一步与优质内容的持续输出都必不可少。