【他山之石】澎湃新闻怎样做好短视频新闻

导 读

从社会新闻起步，坚持PGC，兼容UGC，以深度重磅视频报道彰显“影响力”，重视运营…

至今年年底，澎湃新闻视频频道将走过4个年头。在新媒体领域，至少在机构媒体或传统媒体转型层面上，不讳言地说澎湃新闻算是走在前列。2014年澎湃新闻由原来的母体东方早报转型，很快就取得了全国性的影响力。

2016年底澎湃新闻再次发力，向短视频新闻领域迈进。有人会有疑问，一家以文字报道见长、专注“时政与思想”的机构新媒体，为何要紧跟短视频浪潮？其实这里既有主动也有被动的成分。早在2016年前后，今日头条、微博、快手、秒拍等商业平台纷纷入局短视频，带动了短视频热潮，分流了大批受众。机构新媒体如不及时跟进，随时都会有“掉队”的风险。

澎湃新闻的采编队伍是一支平均年龄30岁左右的年轻团队，一贯具有勇于接受挑战的品格。于是，一家原本以文字报道为主的年轻记者们，拿起DV、相机、手机+OSM………从各路TV大咖手底下抢饭吃，在一片质疑的眼光中勇敢地穿行。澎湃新闻为传统媒体探索了一条新的路径：面对日新月异的新技术、新的传播方式，不惧新不畏难，直面挑战，成功其实并不遥远。

有一组数据可以看出澎湃视频的发展成效：2017年1月上线，视频发稿数量每周约100条；周均播放量（仅秒拍）3800万次；至2018年底每周发稿已经超过300篇；至2019年底，澎湃视频日均发稿量达150条，周发稿逾1000条，每周所发视频报道的全网流量已逾10亿次。

社会新闻是澎湃短视频的起点

澎湃视频上线之初，定位就非常清晰。用澎湃新闻CEO、总编辑刘永钢的话来说：“无论是哪个具体栏目，我们要做的视频产品都是围绕新闻来做，始终聚焦‘时政与思想’的定位来打造和拓展。”

2016年的时候，各大视频直播平台都已纷纷发力，快手、斗鱼，随后有抖音、火山、西瓜视频等。无一例外，这些平台几乎不设门槛地容纳个人用户开设直播、拍视频，既为平台招揽了各类内容生产者，也带来了数量庞大的用户和粉丝。

从内容看，一些平台海量的视频内容和直播，极大丰富了平台，开阔了网友的视野。但其负面效果也同时显现出来，因为门槛低，大量低俗、无营养的内容充斥其中，滋生了各种搞笑内容和段子，甚至暴力、色情等涉嫌违法违规的内容也时有出现。

作为一个聚焦“时政与思想”的严肃媒体，澎湃新闻给自己视频频道的定位仍然是主打新闻，而且是专业人员做专业的新闻视频。

刘永钢说，澎湃新闻的视频只是增加了一种新闻的表达方式，同时通过一个专门的频道来集纳，并不是要做一个大而全的视频平台。这也是澎湃新闻打造视频频道初期的方针。

不过，视频与文字毕竟是两种不同的介质。如何区隔视频新闻与文字报道，让视频新闻扬长避短，这是当时急需解决的问题。

经过一段时间的尝试，我们发现一些时政消息、财经新闻、文化新闻，或者部分深度调查、阐释性报道等不适合视频呈现。而一些需要披露影像及声音的现场恰好能够发挥视频的特长，社会新闻成为较好的落脚点，比如交通事故现场、火灾现场、凶杀案的现场和跟踪还原报道地震或者其他灾难事件、突发事件的现场等。