2023年短视频营销如何开局？

近年来，超过9亿用户的短视频已经成为品牌的流量门户，也为沟通消费和探索营销理念提供了许多可能性。对于品牌所有者来说，只要受众在哪里，营销就应该集中在那个地方。短视频平台不断发酵高质量的内容，电商直播流量池不断被“喊破嗓子”，让短视频成为品牌创新营销的阵地。

那么进入2023年，品牌的短视频营销应该如何发挥出应该有的营销效果？2023年短视频是营销又应该如何开局？下面来一起展望。

2022年短视频营销：持续深耕发展

短视频营销已经超越了图形社交网络和语音社交网络，真正反映了观众生活、消费和娱乐的各个方面，已经成为品牌锚注意力的一种形式。近年来，短视频以知识、休闲和意义的形式重塑了广告商与观众之间的关系。

回顾2022年的短视频内容，在12月份某音、某手等平台就开始了抢跑“年货节”，试图抢占天然自带的优质流量，像“某音好物年货节”开始的4个小时品牌就突破了200多个，飞天茅台、蓝月亮洗衣液等品类大卖。

细数短视频营销的优势

2022年短视频营销也是稳定的一年，但短视频营销的价值不容忽视。短视频营销具有信息密度高、灵活性强的特点，已成为广告商内容营销的一种新兴方式。例如，在2022年底，幽默的博主进行了“笑”营销。虽然它有点土气，但它并不影响博主对酸辣粉的销售。这是博主张兰。通过讲述婆婆的八卦，她取笑儿媳，然后卖酸辣粉。这也表明，无论短视频营销是俗气还是优雅，只要短视频仍然流行，它的灵活性就会一直存在，品牌带来商品的姿态也会更多。

然而，无论短视频是优雅还是脚踏实地，品牌都关注短视频直播的流量价值。一方面，短视频营销的准入门槛低，成本低。只要内容质量高，商品质量高，就能获得平台流量，广告成本也较低。另一方面，目前短视频用户基础大，传播速度快。它还可以突破时空，实现消费者互动，建立品牌信任。互动也是短视频营销的核心优势，是品牌获取曝光率，实现病毒传播的核心优势。

短视频正在帮助品牌的快速发展。在过去的报纸和电视时代，一个新品牌需要高昂的营销成本，但也不能保证沟通效果，而现在一个新品牌在短视频时代有效增长。与朴朴超市一样，由于该品牌通过短视频在线推广和有吸引力的图形信息获得了曝光和点击，成功地获得了集团竞争的集团购买市场份额。

2023年短视频营销将以哪些姿态开局？

2023年短视频营销开局，依然是紧抓年轻人，充分发挥短视频和年轻人的关系，重构和紧抓这部分消费者的需求，创造新颖内容，才能获得2023年的短视频主动权，顺利开局。像2022年东方甄选直播带货中是就将优质内容植入到营销场景，刷新带货语境也将短视频平台的价值增加。

直播电商和短视频相辅相成，相互无法分离，而今年短视频平台明显多个直播间开始了多平台布局的趋势，中腰部博主的机会增加，超级顶流的主播将会去中心化。像罗永浩、刘畊宏、东方甄选跨平台开播，让直播成为了“不把鸡蛋放在一个篮子”的全新趋势。短视频直播带货发展至今，已经逐步迭代，试图逐步适应这个消费市场的需求和规则。

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