微短剧，风口之后，如何爬坡

作为最近两年的新热赛道，近期微短剧市场可以用冰火两重天来形容。

一方面柠萌《二十九》的出圈让行业看到了头部制作方下场的实力，另一方面上一批入局的中小玩家已经开始犹豫撤退。不少制作方反应，虽然短剧的成本越卷越高，但收益并不理想，短期内也不会继续新开短剧项目。相比于短剧，疫情退去后，不少制作方也开始计划回归分账剧的赛道。

回顾微短剧的出现，虽然从内容形态上可以追溯到《万万没想到》，但新生事物真正的风口还是始于疫情初期。剧组停工、广告主收紧钱包，无论是从制作端还是盈利端，短视频都经历过漫长的至暗时刻。相比之下，成本低、周期短，既符合短视频趋势又可在剧情上大开大合的微短剧成了特殊阶段的行业新希望。彼时，长短视频平台都在快速跑马圈地，从一开始快手对于短剧剧场就展现出莫大的决心，20年前后腾讯微视几乎逢剧就收的魄力。

在这两年，有短剧达人依托直播、商单直接起飞，也有头部制作方下场项目不温不火。在短剧的内容生态中，IP方也曾重点押注，趣头条旗下网文产品米读就曾与多家达成IP战略合作，同时作为出品方米读也产出几十部短剧作品，其中也不乏《秦爷的小哑巴》此类爆款。但在一年前，米读小说官方微博停止了相关的更新动作。新老交替，玩家不断，但作为一个新赛道，短剧似乎始终没有找到属于自己的长线盈利模式。

回看短剧快速发展的两年，剖具草莽味道。在市场上，既有籍籍无名的主播依靠短剧快速飞升，也有平台方投入百万量级打造精品。

在行业回暖的2023，短剧为何在制作端悄然降温？短剧是否依旧是可以长期投入的生意？水大鱼小的现状中，短剧仍需理智乐观。

新赛道背后的几组制作矛盾

1、成本上升 VS IP缩水

从几十万一路开卷，在今年有制作方表示，行业里花几百万做项目的情况越来越多。一方面是多项目套拍的同质化问题已经明显影响新阶段的内容收益，另一方面，分账、商单模式下制作方自负盈亏的压力也在进一步增大。行业内卷，内容端已经很难复写往年几十万短剧翻个近十倍收益的童话。

项目利润变薄，从内容角度来说唯一的破题点落在了 系列化上。如果有漫威的世界观，有用户愿意持续消费的续集内容，短剧的单个爆款就可能不再是一锤子买卖。

但长视频的IP高价值逻辑在短剧市场并未真正奏效。虽然也有诸如《这个男主有点冷》《亲爱的柠檬精先生2》此类系列化开发的案例，但从产业链条来看，小说、漫画类改编IP并没有牢固的卡在短剧的生产链条上。相反目前几千块就可在市场上收到编剧的原创本，更加灵活可控的原创模式也开始更受玩家青睐。