主播团队试水视频号直播，带货黑芝麻丸，单日销售额1万+，总销售额16万+，威海裕泉团队新人在视频号开播，带货海参浆，单日成交近6万，总销售额26万+……

视频号官方服务商、北京脸赋网络董事长李海亭，在“第十届聚牛新零售大会暨首届视频号生态大会上”分享直播电商布局视频号的代表性案例，视频号在新零售行业论坛上越来越受到关注，讲到视频号，不得不说其背后的强大推手——微信。

作为国民级应用，江湖传说微信坐拥10亿日活，微信小程序坐拥5亿日活，超越快手3.2亿日活，直追抖音8亿日活，国内使用智能手机的群体几乎都有微信，而且用户社交关系链几乎全部内嵌其中，这正是私域运营的基本盘。

现在，我们打开微信中的“附近”页面，出现的不再是附近的人，而是“同城视频”和“同城直播”两个板块，足以表明，微信正在从社交工具升级为私域运营生态。

回到社区团购语境当中，地方团之所以有生生不息的活力，团长私域正是活力之源，地方团与用户的关系，需要团长的信任背书和服务维系。

与此同时，持续强化私域生态服务能力的微信，投入战略资源扶持视频号，并开启全面商业化，社区团购平台如何抓住视频号商业的新红利。

快手的崛起，抖音的蹿红，加速推动了信息从图文时代走向短视频时代，如果说公众号是微信在图文时代的生态核心，那么视频号就是微信在短视频时代的战略重心。

在2022年初的微信公开课上公开分享了一组数据：视频号直播电商2021年底GMV较年初增长超15倍，平均客单价超200元，复购率超60%，其中，来自私域的销售额占比超过50%。

今年3月,腾讯发布的Q1财报中提到，视频号人均使用时长、总播放量，同比增长超1倍，用户数量、参与度及活跃度都有明显提升。

今年5月，腾讯发布一季度财报，视频号被列入“三大战略成长领域”，腾讯官方将加大在视频号板块的战略投入和资源倾斜。

同年，服务商家、主播的微信生态数据服务商、广告服务商等纷纷入局视频号赛道，视频号商业化、规范化和专业化全面开启。

微信之所以将视频号提升到战略级高度，核心就是看到了私域电商的巨大潜力，视频号电商，基于用户的社交关系链，基于熟人与半熟人达成的交易关系，用户忠诚度、对于主播的信任度更高，沟通和交易成本更低，而后续交易关系沉淀为私域资产，这也正是社区团购平台所关注的核心价值。

回顾视频号从诞生到发展至今，无不在强化私域生态服务能力。作为微信生态战略级产品，视频号被微信之父张小龙定义为“结构化视频内容的载体”。

2020年，视频号完成基本搭建，2022年7月21日，视频号正式上线“视频号小店”，沉淀两年的视频号全面加速商业化。

从团长应用的角度来看，视频号已经搭建了较为完整的商业基础设施，从功能侧来看，视频号已经支持1分钟长视频、连麦、打赏、直播带货等。