未成年人“网红”群体隐忧不断，平台与社会该如何应对？

文 | 沈青茁 郎劲松

2017年，我国短视频行业迅猛发展。据Quest Mobile《2017年中国移动互联网年度报告》统计，2017年，我国短视频独立APP行业用户突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。相比直播平台，短视频时长短、体量小、准入门槛低，并且提供了多类型的背景音乐以及绚丽多样的滤镜特效，更能吸引未成年群体的注意力。

“网红”，从最基本的意义来讲，指的是借助互联网载体而进入大众视野、为大众所熟知的普通人。2005年前后，“网络红人”就已经进入新闻界和学术界的视野，“木子美”“芙蓉姐姐”等成为主要讨论对象。2016年，在Papi酱热潮下，“网红”再一次成为流行热词。随着移动设备的普及和数字媒体技术的发展，无论“网红”主体还是受众群体都显示出了较为明显的年轻化和低龄化趋势。以短视频平台抖音为例，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是“95后”，甚至“00后”。

未成年人正处于人生初级阶段，媒介接触行为对其学业、生活以及世界观、人生观、价值观的塑造都将带来不可逆的影响。面对成人世界的消费逻辑和审美需求，未成年人“网红”群体的发展状态存在很多隐忧。我们应该从未成年人身心健康保护角度，寻找正确引导的方法。

一、未成年人“网红”视频内容的特征

未成年的“小网红”主要分为两类：一类是学龄前儿童，年龄在2~6岁，自身还没有独立使用电子设备的能力，主要由旁观者的成年人（家长居多）进行拍摄、发布；另一类是6~14岁的正处于小初中阶段的青少年，其本身承担着拍摄者、上传者甚至互动者的角色。

形象方面，在短视频平台上的未成年人“网红”往往通过妆容和服饰，在形象上呈现出成熟知性，而非其年龄段独有的风格；内容多具有以身体展示为主的娱乐风格；形式上有着明显成人安排的痕迹。

很多家长在短视频平台上“晒娃”，将“萌娃”打造成“小网红”。儿童憨态可掬、纯真懵懂的形象，天然地能激发起人们的童年情结。在一些热度较高的视频中，儿童成为逗人发笑的娱乐对象。成年人通过逗趣、迷惑等方式，使孩子懵懂、焦虑、出糗，从而吸引网友的兴趣。即便“小网红”是短视频中的主要角色，但未成年人的作品中经常流露出成年人刻意安排的痕迹，通过为儿童安排服装的搭配、指导儿童的行为、设置情节来引发儿童强烈的情绪反应等，以增强短视频的反差感和可看性。

二、未成年人“网红”发展隐忧

（一）内容浅表化：身体的审美和隐私的窥探

短视频媒体涵盖丰富的视听符号，在内容表达上与未成年人的形象思维相符合。但同时，短时间、碎片化的媒介特征使得短视频作品呈现出肤浅和浓缩的状态，缺乏连贯性的故事和深层次的内涵。不管学龄前还是小初中的“小网红”，其作品都以展现身体符号为主要内容。从对容貌服饰的观赏，到凸显身形的舞蹈和追求新奇的肢体表演，身体成为“小网红”和网友最为重视的元素。符合世俗审美标准的形象佳、身材好的“小网红”收获大量的粉丝和网友的赞美评价；娱乐化的夸张动作如白眼、撅嘴、放大鼻孔等也能触动网友的娱乐需求，获得点赞支持。

未成年人“网红”多在家中录制视频，具体场景包括书房、客厅、卧室等生活空间，穿着既包括外衣，也包括睡衣，在拍摄过程中还会展露出其他生活物品。可以说“小网红”的作品不仅迎合了人们对未成年人这一特殊群体的身体审美诉求，也满足了对其个人生活、家庭生活隐私的窥探。在“@小公主”的视频中，网友能看到这位女孩家中卧室的场景，包括床的陈设、父母的结婚照片，以及书桌上的姓名和班级等个人信息。