文旅局长“破圈”后，对旅游行业发展有何启示？

从左至右：黑龙江塔河县文旅局局长都波、四川甘孜州文旅局局长刘洪、新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙、湖北随州市文旅局局长解伟

文旅局长“卷上天”，每天都有一个挂在热搜上。

近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”

文旅局长们的“花式秀才艺”视频多次登上热搜，引发巨大的关注。以四川为例，截至2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

出圈之后，如何将“网红效应”转化成实际流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉记者，“卷”起来并不是目的，如何做好服务，让游客玩得安心舒心才是重要的。

四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川表示，“出圈”只是开始，一个地区的旅游发展不能只靠局长，要孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地“网红”，从不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围。

一个争议 “卷”出了审美疲劳

众多文旅局局长“卷”起来后，在一片叫好声中，质疑和争议随之而来。

今年2月，黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20℃的天气中宣传家乡成功出圈。然而，不少网友却质疑其个人宣传占用大量篇幅，用公款拍个人写真，没有突出景区特色，有网友表示“光记住了局长，没记住景点”。

无独有偶，前段时间四川乐山市文化广电和旅游局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开“卷”。不同的是，相比于别的局长的独特新颖，网友对此似乎并不买账。“乐山文旅大胆一点嘛，这一点特色都没有”“局长们‘卷’不动了，我也审美疲劳了”的评论屡见不鲜。可见，在局长们层出不穷的花式“出圈”中，网友的“口味”也越发难以满足。

面对争议，3月21日，湖北随州市文旅局长解伟在接受专访时表示，去年因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，现在依旧在不断更新短视频内容。