| 文章来源：央广网 百花春天争相斗艳，文旅局长接龙“斗技”。 日前，全国多地文旅局长纷纷拍起了短视频。抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论近100万个，分享超119万次。 这场热度空前的“文旅竞赛”，是由“台上主角”文旅局长与“台下主角”广大网友共同打造的。 “看到广东文旅局长出镜之后，我才发现原来有那么多值得去的地方，更让我意外的是，我一直以为谢局长演的是佛山叶问，没想到是叶问的师祖鹤山梁赞。”来自西安、已在广州工作多年的林先生说，“这几个星期让我对广东文旅有了不少改观，连州地下河、河源万绿湖、罗定跳伞等一定能吸引年轻人打卡”。 在各行各业加速复苏的背景下，为什么旅游业率先打起了擂台？首先“卷上天”的为什么是文旅局长？由此拉动的文旅增长能持续吗？对行业发展有何启示？从阶段性效果来看，先行动起来的文旅局长已经引来了客流。做比等好，如何总结经验，推动文化旅游不断出新出彩，将是文旅局长们下一轮“斗技”求变的关键。 旅游遇寒冬 文旅局长坐不住了 疫情三年，旅游业受损严重。据统计，2020年上半年8家上市酒店类企业营收总额为94.64亿元，比2019年同期的186.37亿元减少了91.73亿元，净利润总额为-9.60亿元，比2019年同期的11.51亿元减少了21.11亿元。2020年前三季度，众信旅游、桂林旅游等13家上市旅企净利润同比均呈下降趋势。河北的野三坡、河南洛阳的养子沟、重庆龙门阵景区等景区宣布重整破产、倒闭拍卖，大量小型旅行社注销，大型旅行社纷纷暂停出境游业务这一核心利润板块。 “新冠疫情对社会生活最直接的影响是流动。”中山大学经济与管理学部副主任保继刚教授指出，没有流动就没有旅游业，三年中，旅游业受到的影响是相对显现的，基本上也是最大的。根据文化和旅游部测算，2020年“十一”黄金周国内游为6.37亿人次，国内旅游收入为4665.6亿元，而2019年这两项数据分别为7.82亿人次和6500亿元。如何提升旅游知名度，撬动旅游消费，成了地方文旅部门的一件大事、要事。 新冠疫情打乱了传统文旅推介的节奏，线下推广基本上处于停滞状态，如何通过线上进行弥补？契机出现在2020年。 当年11月，藏族男孩丁真意外走红成为“顶流”，随后迅速成为理塘县旅游大使，拍摄了《丁真的世界》等视频推广家乡旅游，多家在线旅游平台与理塘有关的搜索量激增，大量游客慕名前往理塘。2020年，理塘所在的甘孜州堪称旅游“大赢家”，全年接待游客3100万人次、实现旅游综合收入341亿元，基本与2019年持平。“丁真现象”让人们看到了网红人物对旅游的带动效应。 2021年4月起，因帮丁真“挡粉丝”意外走红，被网友称为“最帅局长”的甘孜州文旅局局长刘洪，以局长身份在短视频平台持续发布推荐甘孜州打卡点的视频。2022年1月，刘洪时空转换的变装视频迅速走红，点赞量突破180万。2022年7月1日—20日，甘孜州共接待游客412万人次，旅游综合收入44亿元，比疫情发生前2019年同期分别增长28.76%和27.33%，达到游客接待同期历史最好水平。 网友推一把 文章来源：央广网 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
