爆款怎么做？这里有答案

作者|刘小土

编辑|李春晖

某电影首映礼找群演的截图火了。找水军扮影迷，在看片现场隐忍地、悲痛地、崩溃地哭哭，报酬500元/人。这些被电影感动的“名场面”则会被拍成短视频，上传社交媒体，戳中更多人的泪点——毕竟哭这件事，和打哈欠一样易传染。

吃瓜群众纷纷调侃好心酸、好魔幻。但说实话，这种宣发操作很常见，也很粗糙、很过时。

在短视频上一哭成名，还要追溯到2017年底上映的《前任3》。此后各家群起效仿，纷纷影院痛哭。可一个套路玩五六年，群众再朴实也该免疫了。

《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《我的姐姐》《人生大事》等口碑片的走红，看似也属于“哭片”红利，可仔细观察就会发现，它们其实在微博打出的是一套营销组合拳，这种玩法更新却很容易被忽略。

这一轮并没有IP、流量、饭圈等新概念满天飞，但内娱的营销环境已经悄然剧变。此前跟不上节奏的宣发团队分明是玩法滞后，还可以推脱是年景不好。如今内娱复苏的春风吹过，各路文娱产品火速上桌，成果对比就更加惨烈。

如何广泛有效传播、如何挖掘用户价值、如何把握大众情绪，都成为从业者需要重新思考的问题。还好微博及时发布了一份参考资料——《2022微博娱乐白皮书》（以下简称“白皮书”），不仅依托具体数据剖析内娱变化，为行业发展指明方向；更通过大量成功案例划重点，系统性回答了在今天如何做好娱乐营销。

找到基本盘

电影首映礼爱用群演做戏，其逻辑是通过仪式感和社交化驱动文娱内容传播。而这背后，都是人与人的链接。

社交媒体无疑是完成链接的最佳介质，这同时产生两个关键问题：一是如何找到更多潜在受众，二是如何准确把握大众情绪。短视频、直播、图文社区都深具价值，但主流的智能分发模式，也不可避免地造成信息茧房。