张颐武：直播给非遗传承带来机会，但要防止因取悦受众变 ... ...

两会●高见

94亿，是截至2022年6月非遗相关视频在一短视频平台获赞量；1617场，是过去一年非遗在该短视频平台直播日均开播数。可观数据的背后，是国家级非遗项目超99%的平台覆盖率。

近年来，新媒体成为非遗传播传承的重要工具，越来越多的非遗传承人、非遗传播者开通新媒体账号，利用短视频、直播等形式向公众展示独特的非遗技艺、精美的非遗产品。然而，欣欣向荣下，非遗推广策略逐渐难以满足大众文旅消费的个性化需求，非遗与文旅产业如何有效结合等问题持续存在。非遗资源的运用潜能，有待进一步激发。

2023年全国两会，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武提交了《关于用好网络直播促进文旅振兴的提案》。他表示，平日里自己很关注非遗直播，用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，有望成为今后文旅产业发展的重要抓手。

全国两会期间，南都记者专访张颐武，他针对非遗如何利用新媒体传播、MCN机构如何参与非遗传播、文旅局局长“内卷”等话题表达了自己的看法。

全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武。

新媒体优化了非遗传承链，但需防止“低俗化”等问题

南都：网络直播对非遗传播有什么意义？

张颐武：网络直播打破了非遗传播在地域、群体、年龄等方面的限制。很多非遗是“养在深闺人未识”，仅仅流行于很有限的地域范围内，中国有三百五十多种地方戏。很多剧种通过表演活态传承，由于受众非常有限，很难传播传承。直播是非遗前所未有的传播机会。

现在很多地方戏曲开通网络直播，与广泛受众进行互动，既传播了独特的技艺，也展现了背后的文化，甚至有的直播还记录了传承过程。越来越多的名旦也加入直播行列，著名豫剧表演艺术家李树建通过直播破圈，吸引了很多非河南地区的用户关注豫剧。

直播过程中，受众选择了非遗，非遗也选择了受众，这是一个良性的互动过程。非遗给用户带来精神上的享受；用户也可以通过打赏，给非遗传承人、非遗传播者提供经济上的支持。