周立:传统媒体如何在报网融合大趋势下发挥更大的影响力

中国日报社编委、亚太分社社长兼总编辑周立

人民网深圳8月22日电（记者 燕帅） 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。在主论坛第二场高端对话“媒体融合趋势下，如何提高传统媒体影响力”环节中，中国日报社编委、亚太分社社长兼总编辑周立做了发言，以下是全文：

众所周知，传统媒体的江湖地位已被新媒体蚕食大半。智能手机和平板用户量的爆增，颠覆了受众获取信息的方式。全球最著名民调机构之一的皮尤研究中心去年发布的数据显示，63%的脸谱和推特用户透过社交平台收看新闻的。这个比例还在急速上升。

雪上加霜的是，脸谱还推出Instant Article，让传统媒体通过社交媒体直接发布新闻。面书这一招，被视为对传统报业“最不给面子的举动”，有点让从商业战场投降缴械的味道，因为传统媒体如果就范，无异于俯首称臣，但如果不搭上脸谱这列信息快车，传统媒体的能见度望尘莫及。

举这个例子是想说明，对正在新媒体大潮的漩涡中挣扎的传统媒体，要思考如何走出被牵着鼻子走的怪圈，要创造出适合自己生存和发展的生态循环：定位有影响力的人群 – 提供优质新闻产品 –延揽更多的精英记者 -累积品牌效应和读者忠诚度 – 扩展影响力和能见度。

其实，新媒体的春天不一定就是传统媒体的冬天。社交媒体的DNA存在最大的致命弱点：信息的雪片化、碎片化和无序状态。有影响力的政、商、学界精英，显然不愿意随波逐流，不愿意他们的时间被支配。这为传统精英媒体预留了发展空间。

而且，从社会责任的角度观察，社交媒体对传统媒体有“劣币驱逐良币”的负面影响。单纯追求流量，催生了众多的语不惊人死不休的“标题党”和“内容农场”，对读者真正有用的信息欠奉。并非说八卦娱乐如近期被爆炒的王宝强婚变新闻不好，毕竟新闻的消费者有打发时间的需求，但分众而垂直的严肃媒体或许会应运而生。美国有些传统媒体就是在“膻色腥新闻”风行的时代逆潮流而动，每天只发布少量文章，而且要付费才能阅读，这种做派完全颠覆了新媒体以追逐流量为首要目标的经营模式。但成功的前提是，你的文章真的要够好。传统主流媒体应该锁定的读者，不是那些天天在面书和微信上刷屏的人群，而是有能力去欣赏、思考你的好文章，甚至参与讨论、互动的专业人群。