如何实现产品自传播？

关注旅游、表演、萌宠等自传播产品特质，给产品注入自传播基因，激发受众主动分享传播，降低获客成本。

熊猫不走、茶颜悦色等网红产品近年来走红，得益于其超强的自传播能力。自传播指依靠事件、产品或推广活动中种种吸引人的因素，引起个人或者机构的自发、多级传播。

自传播强调的是自发分享传播，而不是企业用金钱激励用户。对企业来说，产品拥有自传播属性，等于拥有很强的获取流量的能力，可以降低获客成本。

本文从产品自传播特质和自传播策略展开研究，找出自传播产品具有的特质，以及激发受众主动分享产品的驱动策略。

自传播社交媒体分享平台

过去很长一段时间，传播被垄断在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体中，企业如果想要传播产品的各种信息给目标受众，就必须花巨额广告费。

随着互联网的发展，网络论坛、社交媒体等陆续出现，从根本上重塑了广告传播形式和企业获取流量的方式。

这些网络媒体平台为人们提供了一个网络空间，人们都可以在这个空间内写日志、分享照片和视频，能够超越地理限制和时间局限进行信息交流。

现在任何人或企业只需要在微博、微信、抖音等网络媒体平台注册一个账号，就可以随时随地通过这些平台发布信息。企业可以利用这些平台推广和销售产品，消费者也可以分享自己使用产品后的感想和心得。

可供受众分享的网络平台有很多，知名的有微博、微信、抖音、知乎、小红书、58同城、大众点评、穷游网等。不过每个行业的产品都有自己的特性，适合分享的社交媒体平台也有所不同。笔者对部分内容进行分类收集和研究，发现这些平台有如表1所示的特征。