| 文章来源：三月在线侃大山 全文共6149字 阅读大约需22分钟 导读 随着互联网技术发展，短视频凭其视听元素丰富、表现力强等特征，在文化现象解读、思想观点传播上有独到优势。 媒介融合环境下，近年来主流传统纸媒创新表现形式和传播语态，坚守优质内容价值高地，创作了一批主旋律短视频精品。 相较短视频商业平台或个人视频号，主流纸媒拓展短视频渠道有其独到优势，但也面临着激烈竞争与严峻挑战。融媒发展既是“进入主战场”、赢得主动权的刚需诉求，也是自身品牌效应进阶、扩大影响力的关键“必考题”。 主流媒体短视频面临的挑战 短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面具备优势，并以移动化、轻量化、互动性等特点拉近与受众之间距离。但与此同时，提升短视频应用水平，需要主流媒体议题设置的主动把握，而非“伪视频”的流水线式惯性滑行。有业内人士提醒：不能为片面追求点击量而“失向”，为刻意迎合受众而“失态”。 据观察，目前主流媒体短视频部分产品面临的巨大挑战之一，在于如何避免同质化跟风和流水线粗糙制作，而要善于对同一个文化热点做出有辨识度的独家短视频。 短视频新闻产品虽时长、内容较简短，但并不意味着对深度、品质的要求降低，在制作流程上既需电视新闻、互联网“网红”编导思维，又要求敏锐捕捉风向，挖掘易传播的观点“金句”，维护受众黏性。 “文汇·文艺评论”在视频号上短时间内高质实现对文化事件的分析、解读、关联、扩展，体现了人文大报长期积淀的竞争力，在短视频新闻领域快速整合新闻点，做出差异化产品。 比如，肖战、杨紫主演《余生，请多指教》刚开播，《偶像剧能不能有现实主义追求？》以犀利不失理性的述评予人启迪；雷佳音、袁泉主演《相逢时节》播出临近尾声时，视频跳出单一的剧情线梳理，提出业内不容忽视的问题——手握国剧“王炸”组合，为什么没能在都市情感剧这一成熟题材实现“降维打击”？当社交平台上各种名人“伪语录”泛滥时，《“山寨鸡汤”尴尬了谁？》以接地气的讲述、有趣味有智识的风格，获得网友点赞和高效互动。
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