快手电商广告短视频创作指南

一、快手平台特点

想要了入驻运营一个平台，需要从了解其调性入手，简单来说：你在其他平台跑的比较好的视频素材并不一定适用于快手平台，所以今天小编给大家分享的是快手平台短视频广告的一个创作指南~

在快手平台的最开始我们可以看到，都是有手机就可以拍视频传视频，并没有在封面或者说整个视频的结构内容上有过多的一个追求，而那时候也是平台内好坏视频都比较混乱的时候，随着时间的发展，平台上的优质视频越来多，想要提升视频的竞争力、吸引力，就需要进一步去提升优化。所以慢慢的咱们总结出了一些电商短视频广告创作经验。

1、平台用户调性—发现页高质量用户封面

首先咱们要了解用户喜好，搞清广告环境，与用户作品PK。

在咱们快手平台的发现页，不同种类的作品都在这里呈现，而用户看到的第一眼就是视频的封面，怎么样让大家首先注意到你的视频，咱们就要了解用户喜好，搞清广告环境制作出吸引用户的优质封面，这样才有优势与其他视频PK。

2、平台用户调性—用户作品主页

1）营销技巧

主页人设简介的设定；

视频的风格及种类及内容的一个呈现方式；

视频不同行业用户（比如服装、茶叶、生活用品等）用何种方式来达到自己的一个营销目的；平台用户调性—快手竞品。

2）不同的平台，不同的展现，通过首页的展示我们要学会与用户建立关系

快手创作者用户：朋友关系；

竞品创作者用户：演员与观众关系 学会同老铁建立朋友关系。

二、快手电商广告素材制作技巧

1、广告素材创意样式

整体素材样式主要分为以下几个方面：

2、内容创作必要元素

内容是一个视频的核心价值所在，这个视频给什么人看，要表达什么，要达到什么目的都是从视频的内容来体现的，具体概括有：

1）了解用户

不基于人群的信息流推广，都是耍流氓，瞄准用户群体，精准制作内容。

举个例子，咱们需要对化妆品做一个视频广告，针对化妆品咱们来分析受众人群，女性，爱美时尚群体，相对应的，咱们视频要呈现的就要是符合该人群的一个喜好。（视频体现活动，使用效果，以及视频主人公的一个形象要是漂亮小姐姐）。