文旅局长“出圈”，爆红之后如何长红？

近日，网红文旅局长刘洪责令酒店整改的视频再次登上热搜，赢得多方网友点赞。

受到关注的不仅是刘洪，除他之外，一批新的“网红局长”轮番出圈。有随州因“丑”出圈的局长解伟，有甘孜道孚中英文无缝切换的降泽多吉，还有塔河县零下20度穿鄂伦春服饰的都波……

“不会拍视频的文旅局局长不是好局长”、“流量考核应该计入文旅局局长 KPI”……尽管评价褒贬不一，广大网友对“网红局长”关注的同时，也对各地文旅局局长寄予了更高的期望。

如何看待各地文旅局长轮番“出圈”的现象？“出圈”会成为各地文旅局局长的标配吗？除了亲自上阵之外，推进文旅产业发展还能怎么做？带着这些各地文旅界都将面临的“灵魂拷问”，凤凰网旅游采访了北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、凤凰网文旅智库专家曾博伟， 中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷，中国社会科学财经战略研究院教授魏翔，世界旅游城市联合特聘专家王笑宇，以期给业者更多启发。

作者｜李楚薇 策划｜许玥

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如何看待文旅局长花式“出圈”？

张婷婷：我认为这样“出圈”反映了疫情之后各地的文旅行业迫切需要复苏的急迫心态，以及大家对于社交化媒体认识的一种增强。 我们发现，最早之前只有贺娇龙、刘洪这样的局长偶然成为“网红”，之后越来越多的人发现了这样做的有效性，能够给地方带来新的关注度，所以也纷纷加入进来。

曾博伟：从旅游业来看，目的地之间的竞争是非常激烈的，各地文旅局长在这样的背景下面来做营销，是无可厚非的事情。

尽管旅游市场很大，但是游客的总量是相对有限的，之前可能是推广会，或是在电视台、报纸上做广告的方式比较常见，而如今通过短视频来宣传不失为一种绝佳的传播方式。

从客观来说，对于地方文旅部门而言，其中一个重要职责就是做市场营销，所以文旅局长们做这样一件事情其实也是本职工作。另一个层面，各地文旅部门在宣传经费是实际上都是“捉襟见肘”的状态，文旅局长自己出镜也能省去一些相应的成本。